З середини липня 2025 року ціни на картон зросли на 25–30%, на гофропапір — на 32–35%, що суттєво підвищило витрати виробників. Асоціація наголошує: демпінг, сліпе нарощування потужностей і брак інновацій шкодять структурі ринку. Мета ініціативи — перехід від цінової до ціннісної конкуренції та формування здорової екосистеми.

Ключові принципи ініціативи:

  1. Протидія демпінгу. Ціноутворення на основі повної собівартості й цінності продукту; відмова від «нульової» та «від’ємної» маржі; прозорий облік витрат.
  2. Диференціація та спеціалізація. Інвестиції в інновації (екопаковання, цифрові та «розумні» рішення), патенти, унікальні матеріали й конструкції; перехід від «переробників» до постачальників комплексних пакувальних рішень.
  3. Здорова ринкова етика. Захист ІВ, комерційної таємниці, дотримання контрактів, чесна конкуренція й своєчасні розрахунки.
  4. Саморегулювання та нагляд. Моніторинг цін на сировину, координація тендерів, експертна підтримка розрахунків базової вартості, «гаряча лінія» для скарг і дисциплінарні заходи.
  5. Централізовані закупівлі. Платформа спільних закупівель паперу для стабілізації цін і постачань через середньо- та довгострокові угоди.
  6. Комунікація та консенсус. Галузеві форуми й публічна позиція за принципом «висока якість — справедлива ціна».

У висновку Асоціація підкреслює: у жорсткій ціновій війні немає переможців; співпраця — шлях від «червоного океану» конкуренції до сталого «блакитного океану» розвитку пакувальної індустрії.