Произошло то, что мы анонсировали на протяжении всего этого года, — вышел десятый справочник «Полиграфия Украины». Это издание – продукт-спутник ведущего отраслевого журнала Print+ — пользуется заслуженной популярностью среди полиграфистов и заказчиков полиграфической продукции.

Новый каталог «Полиграфия Украины» мы представляли на выставках "Полиграфия" и Rex.

 

Эволюция справочника всегда была тесно связана с развитием полиграфии в Украине. Когда мы начинали, в нас превалировало желание предложить рынку нечто совершенно новое. Таким изданием, собственно, и стала «Полиграфия Украины», основу которой составили базы данных типографий, поставщиков оборудования, бумаги и расходных материалов.

Из года в год справочник совершенствовался, изменялась его модельная сетка, становился большим формат, претерпевала косметические и не очень изменения концепция. Однако и сегодня в основе издания – актуализированные, постоянно пополняемые базы данных компаний, которые публикуются как на платной основе, так и (базовая модель) бесплатно.

И если, выпуская первые справочники, мы легко находили баланс между платной и бесплатной моделью (благо, на рынке хватало денег, а хорошая их часть инвестировалась в размещение рекламы), то когда в окошко постучался дедушка-кризис, выпускать справочник такого объема, прямо скажем, стало затруднительно.

И, тем не менее, сплоченные действия нашей редакции в составе Регины Владимирской, Катерины Савченко и Александра Кохана, а также других, не столь постоянных сотрудников (в том числе ежегодно привлекаемых для реализации проекта дополнительных менеджеров DM – в частности, в этом году круг редакторов-составителей нашего справочника составили Татьяна Кравчук, Екатерина Новикова, Ксения Попова и Людмила Марченко), людей, оказывающих проекту техническую поддержку (Юрий Кирей и, в этом году, Алексей Адулов) способствовали тому, что «Полиграфия Украины» не только не стала тоньше – наоборот – ее объем даже, как правило, увеличивался. Печатать блок мы начали в две краски и подумывали даже о полноцвете. Но! Элементарно не тянули по средствам.

Все более технократичной становится жизнь в полиграфии, все меньше внимания уделяется наличию маркетологов в типографиях, маркетинговым коммуникациям как таковым. Однако в «Полиграфии Украины» постоянно появляются новые, интересные модели размещения рекламы, рекламные вклейки, шильдики, железные лейбочки, оригинальные закладки и многое другое. В этом году рекламные вклейки в издании разместили типография «Вольф», «Триада», «Триада Пре-пресс», «ФБР-Принт», «Карбон-Сервис»… Радуют глаз и креативные рекламные макеты наших постоянных участников.

Тем не менее, справочник стал несколько меньшим по объему. Это объясняется как продолжающимся сужением рынка полиграфии (особенно, в регионах), так и нашим намерением постепенно «вычистить» из базы данных всех «махровых» посредников, оставив там только непосредственно производителей полиграфической продукции. Отметим, что очень существенно мы обновили базу по Киеву, дополнив ее из открытых источников, разнообразных бизнес-каталогов. Кроме того, в состав базы справочника мы интегрировали данные из нашего «весеннего» проекта – справочника «Полиграфия упаковки», выпускаемого обычно к выставке «ПакЭкспо».

Из других безусловных изменений этого выпуска справочника отмечу кардинальное обновление рубрикатора разделов «Поставщики и производители оборудования для полиграфии», «Поставщики и производители расходных материалов», «Поставщики и производители бумаги и картона». Изменились их структура (в основу положены рубрикаторы предыдущего справочника, а также ведущих полиграфических выставок в мире – drupa, Ipex, Fespa и др.), а также и объем, стал более обширным круг участников справочника. Добавлен в рубрикатор и новый раздел – «Адресные услуги для типографий» (это что-то вроде «Услуги для полиграфии», то есть грузоперевозки, консультационные моменты, подготовка баз данных, DM-рассылок и много другое). Пока еще наполнение этого раздела в нашем каталоге оставляет желать лучшего, но, думается, в ближайшем будущем сами поставщики осознают, сколь важно оказывать клиентам дополнительные услуги (да, впрочем, и оказывают – тогда, скажем так, повнимательнее отнесутся к заполнению анкет).

Теперь хотелось бы переделать и разделы рубрикаторов «Полиграфические услуги» и «Полиграфическая продукция», приблизить их к реалиям сегодняшнего дня. Конкуренты (а отраслевых справочников еще два) все равно ничего подобного не сделают, у них и рубрикаторы то были созданы, по-видимому, раз и навсегда. Да, и нам было б удобнее не меняться, и целевая аудитория проглотила бы. Но мы все же ИЗДАТЕЛИ, мы контент создаем и подходим к этому делу вдумчиво.

Символично, что несколько месяцев назад мы создали в Facebook группу, названную так же, как и справочник – «Полиграфия Украины». Не скроем, одна из ее целей – популяризация ежегодного одноименного каталога. Однако, это задача втростепенная. Цель там глубже – стать наиболее активной группой в Facebook в полиграфическом СНГ-овском пространстве. Что, собственно, и происходит. В группе более 500 участников, и отдельные посты собирали до 100 комментариев, что довольно-таки и неплохо с учетом инертности нашей ЦА. В ближайшее время мы разместим в группе материалы 6 Полиграфического клуба, проведению которого на выставке «Полиграфия» мы оказываем информационную поддержку.

Работа над каталогом неимоверно сложна, как и в целом издательская жизнь на нашем неоднозначном полиграфическом рынке. Однако благодаря помощи дружественных типографий и доверию со стороны ключевых рекламодателей справочник «Полиграфия Украины» продолжает выходить и, надеемся, будет выходить еще долго. Хотелось бы выразить признательность компаниям, которые были с нами все эти годы. Верим, в будущее полиграфии в Украине. Вместе!

Презентация нашего юбилейного справочника «Полиграфия Украины» проходит на выставке T-Rex. Приобрести каталог можно на стенде журнала «Принт плюс: бумага и полиграфия» (№8). В ближайшее время справочник бесплатно получат все подписчики журнала, а также компании, оформившие подписку на издание.

Те же, кто этого не сделал, и по тем или иным причинам не побывает на T-Rex, могут заказать справочник в редакции, позвонив по телефонам (044) 537 04 52, 537 01 94. Контактное лицо: Екатерина Савченко, e-mail: savchenko@web-standart.in.

Отмечу, что мы примем участие также в весенних выставках B2b show, Rema Days, «ПакЭкспо», где вы также сможете найти наш каталог «Полиграфия Украины».