Попри активнішу маркетингову кампанію Nike, яка екіпірувала на дві національні збірні менше, саме Adidas отримала найбільшу комерційну вигоду. За час проведення турніру компанія заробила $1,7 млрд на продажу ігрової форми, фанатської атрибутики із символікою чемпіонату та брендованих футбольних м'ячів.

Вихід до фіналу двох збірних, екіпірованих Adidas, тоді як команди Nike — Англія та Франція — боролися лише за третє місце, а Бразилія вибула ще на стадії 1/8 фіналу, позитивно вплинув і на настрої інвесторів. За 39 днів чемпіонату акції Adidas подорожчали на 4,6%, досягнувши найвищого рівня за останні вісім місяців. Для порівняння, акції Nike за цей самий період зросли лише на 1,4%.

Додатковий попит на продукцію Adidas забезпечили завчасне формування товарних запасів у партнерській роздрібній мережі, активності для вболівальників у фан-зонах Лос-Анджелеса, Торонто та Нью-Йорка, а також конкурс Three Stripes на найпопулярнішу футболку турніру.

Найкращі результати продажів продемонстрували футболки збірних Мексики, Аргентини та Іспанії, а також колекція US Denim Jersey, що відтворює форму збірної США на чемпіонаті світу 1994 року.

«Ми змогли налагодити зв’язок зі споживачами по всьому світу, продали у чотири рази більше футболок, ніж під час попереднього чемпіонату світу, і вдвічі більше футбольних м’ячів, — заявив генеральний директор Adidas Бйорн Гульден в інтерв’ю Footwear News. — Наша стратегія зі створення запасів продукції перед турніром повністю виправдала себе. А те, що у фіналі зустрілися дві збірні у футболках із трьома смужками, перевершило всі наші очікування».