Сьогодні connected packaging використовують 81,2% компаній (72,6% торік). Основні причини впровадження:

  • збір даних — 60,9%;
  • відповідність регуляторним вимогам (GS1, цифрові паспорти) — 60,7%;
  • сталість — 60,4%;
  • маркетинг і лояльність клієнтів — 60,2%.

Популярність мультитехнологічних рішень зростає: поєднання QR-кодів і NFC застосовують 47,1% компаній. Зацікавлення серіалізованими QR-кодами зросло до 73,2%, тоді як скепсис щодо технології знизився до 7,7%.

75,7% компаній збільшують витрати на цифровий маркетинг у 2026 році, а 83,3% планують кампанії з підклюеним пакованням. Зростає частка більших бюджетів:

  • 15,3% готові витратити $51-80 тис.;
  • 13% — понад $81 тис.

Це свідчить про перехід від тестових проєктів до повноцінних кампаній.

Використання ігрових механік зросло до 67,7% (+8,7 п.п. за рік). Найпопулярніші формати — мобільні ігри, вікторини та AR-активації. Головна мета — просування нових продуктів, збір споживчих інсайтів і підвищення впізнаваності бренду.

За словами керівниці Дженні Стенлі, підключене паковання остаточно перейшло зі статусу експерименту до стратегічного бізнес-інструмента, який охоплює маркетинг, сталість і простежуваність ланцюгів постачання.

CEO Сандра Вагнер додала, що галузь досягла переломного моменту: масштаби впровадження та інтеграція різних технологій свідчать про зрілість ринку.