В феврале киевлян и гостей столицы порадовали проходившие во второй раз в Международном выставочном центре возле м. Левобережная Международные Дни Рекламы RemaDays. Представительница журнала "Принт плюс" Ярослава Иванова предлагает Вашему вниманию поствзгляд на украинский рынок рекламно-cувенирной продукции сквозь призму RemaDays.

 

Организацией остались довольны

В выставке приняло участие около ста экспонентов. Их было не намного больше, чем в прошлом году, но выставке всего-то два года. Уровнем организации и стоимостью участия были довольны все опрошенные участники. «Организацией очень довольны. Отношение к участникам лояльное, внимательное, уважительное. Нам всегда очень приятно работать с RemaDays», — рассказывает Оксана Савчук, менеджер отдела продаж компании «Мир пакета». Участие в таких выставках поддерживает имидж компании и дает возможность эффективно представить новинки.

Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4

Менеджер компании "Мир пакета" Оксана Савчук (слева)

 

«Выставка понравилась. Организация хорошая. И цена нормальная, в отличие от Rex», — говорит Андрей Плугатырев, директор компании «Мандарин».

«Нам очень понравилась рекламная компания и оформление стендов. В целом организация RemaDays остается на хорошем уровне, так что многим другим организаторам выставок есть, чему поучиться», — поддерживает его Владимир Литвин, директор компании «Рейтинг».

А вот Людмила Седова, представитель компании «Пластикс Украина» отмечает: «В RemaDays мы участвуем во второй раз и, честно говоря, ожидали, что выставка в этом году будет более насыщенной. К сожалению, наши ожидания не оправдались. Но мы считаем, что у этой выставки хорошее будущее, так как она хорошо организована, — не хватает лишь большего количества качественных участников».

Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4 Людмила Седова, директор департамента VISCOM компании «Пластикс-Украина»

 

В принципе экспозиции выставки можно очень условно разделить на два ключевых тематических направления: оборудование, материалы и услуги для наружной рекламы и примкнувшие к ним поставщики полиграфических решений; бизнес-сувениры. Условно, потому что зачастую поставщики оборудования для наружки представляют и технологические комплексы для рекламно-сувенирной продукции…

 

Наружная реклама, интерьерная графика и немного полиграфии

Многие экспоненты представили довольно интересные новинки. На стенде компании Mediaprint демонстрировался светодиодный УФ-принтер Mimaki UJF-3042. Это настольное бюджетное оборудование формата А3 предназначено для изготовления сувенирной продукции. Скорость его печати в два раза выше, чем у оборудования классических технологий, а себестоимость печати вдвое меньше. UJF-3042 предоставляет возможность наносить полноцветное изображение, печатать белым цветом и лакировать практически на всех поверхностях. Толщина запечатываемого материала может достигать 5 см. Принтер подойдет для печати на подарках и сувенирах, открытках, ноутбуках, телефонах, указателях, магнитах, зажигалках, канцтоварах и т.п.

 «Это прекрасное решение для фирм предоставляющих услуги в области сувенирной продукции, рекламных агентств, а также инвесторов, которые хотят вложить свои деньги в современные, высокотехнологичные, быстро окупаемые рекламные технологии», — уверен Филипп Купин, директор Mediaprint. На рынке практически не представлены УФ-принтеры малого формата от других фирм, но вскоре такая машина должна появится у Roland. Цена УФ-принтера UJF-3042 порядка €27 тысяч.

Директор компании Mediaprint Филипп Купин

 

На стенде Mediaprint также красовались давно известные сольвентный принтер-каттер Mimaki CJV30-160BS, режущий плоттер Mimaki CG-100SRII и маленький сублимационный комплекс — настольный принтер Epson B300, формата А4 с термопрессом. Это оборудование позволяет наносить изображения на таблички, футболки, чашки, тарелки, кепки и т.д. Стоит отметить, что у модели Mimaki CJV30-160BS появилась дополнительная функция — печать металлизированными красками. «Это удорожает оттиск, но открывает возможности для производства эксклюзивной продукции, когда в изображении требуется «гламур», – отмечает Филипп Купин. – Модели режущего плоттера уже два года. В ней отлично сочетаются цена и качество. Мы считаем, что эта модель наиболее востребована в своем сегменте. Набор ее функций и цена оптимальны».

Представители типографии JTPrint красочно описали преимущества нового сольвентного принтера Jeti 3312 (Jeti 3300) с шириной печати 3,2 м. Плоттер обладает высокой функциональностью, печатает со скоростью 20 м2/час на бумаге, самоклеющейся пленке, баннере, баннерной сетке.

Лилия Максимейко, менеджер отдела продаж JTPrint

 

«Мы можем предоставить заказчикам конкурентные цены, – рассказывает Лилия Максимейко, менеджер отдела продаж JTPrint. Типография использует материалы европейского производства и оригинальные чернила, благодаря чему занимает одну из лидирующих позиций на рынке. В планах — покупка УФ-принтера Mimaki. «Это значительно расширит наши конкурентные преимущества. Мы видим, что заказы для такой машины есть», – утверждает Лилия Максийенко.

Кризис отсеял неконкурентоспособные компании, оставив на рынке достойных и изворотливых. Поэтому, чтобы оставаться «в седле», необходимо предлагать отпечатанную оперативно качественную продукцию и желательно по доступной цене. В широкоформатной печати это можно делать, постоянно внося в производственный процесс инновации. Экспоненты выставки RemaDays это наглядно демонстрируют. И, тем не менее, по словам Филиппа Купина по объемам сувенирной продукции Украина существенно отстает от ближайших соседей — той же России. Впрочем, возможно, с приближением «Евро-2012» рынок рекламно-сувенирной продукции будет забит заказами под завязку. Многие болельщики будут покупать сувениры с символикой Украины и украинских городов, принимающих чемпионат.

Директор компании "Мандарин" Андрей Плугатырев

 

«Мандарин» — компания, которая занимается изготовлением наружной и внутренней рекламы. Это занятие достаточно эффективно, поскольку клиентов, которым нужна такая реклама, довольно много. Наиболее ходовым товаром являются стойки, бейджики, ценники, гравированные таблички из латуни, нержавеющей стали, пластика, акрила. Несомненные конкурентные преимущества «Мандарина» — качество работ и наличие всей необходимой линейки оборудования.

На стенде компании «Рейтинг» были представлены давно известные, но немного модифицированные модели трех машин. «Люди хотят расширить возможности оборудования или использовать более широкий спектр материалов, мы идем им навстречу, учитывая пожелания», — утверждает Вадим Литвин, директор компании «Рейтинг». Пресс для тиснения «ПТ-2т» с форматом тиснильной плиты А4 позволяет расширить возможности отделочных работ, обеспечив тиснение, высечку, конгрев, блинтовое тиснение и термоперенос. Резак для бумаги «Стандарт-444» подойдет для резки стопы толщиной до 44 мм и длиной до 444 мм. Многофункциональный дисковый аппарат для биговки, перфорации и разрезки «АРМ-6» позволяет биговать картон от 80 до 500 г/м2. Представленные машины рассчитаны на типографии с небольшими тиражами.

Вадим Литвин, директор компании «Рейтинг»

 

В наше время просто печать мало кому интересна, даже если она качественная. Клиенты привыкают к новому, которое вскоре устаревает и становится общедоступным и уже не таким интересным и привлекающим внимание. Так что вопрос приобретения постпечатного оборудования всегда актуален, и компании в этом секторе активно развиваются.

Намного производительнее полностью автоматизировать процессы и запускать постпечать в линию. Но не у многих типографий большие тиражи, большие помещения и уверенность в завтрашнем дне, чтобы осуществлять значительные инвестиции, поэтому и небольшие станки «Рейтинга» на рынке востребованы.

«Пластикс-Украина» — один из крупнейших дистрибуторов материалов для внешней и внутренней рекламы. «Наша концепция — представить на выставке новые интересные материалы, которые мы недавно вывели на рынок Украины», — рассказывает Людмила Седова, директор департамента VISCOM компании «Пластикс-Украина».

В результате детального анализа тенденций украинского и европейского рынков такими материалами стали спецвиды акрила Plexiglas, новые виды пленок для тюнинга авто и сотовый картон BeeBoard.

Все материалы на стенде «Пластикс-Украина» были представлены в готовых изделиях, т.е. конечный потребитель мог оценить их преимущества и уникальность. Компания ожидает, что рыночный спрос на представляемые ею материалы будет расти. «Мы тесно работаем с европейскими поставщиками, поэтому ориентируемся на тенденции европейских рынков, где спрос на расходные материалы неуклонно растет», — подчеркивает Людмила Седова.

 

Представители индустрии рекламно-сувенирной продукции

Сувенирная продукция — один из видов эффективной рекламы, своеобразная визитка компании для клиентов, сотрудников и партнеров, призванная повысить их лояльность. Для выставок и рекламных акций используется недорогая сувенирная продукция. А людям, от которых зависит функционирование бизнеса, принято преподносить VIP-подарки (деловые сувениры и представительские подарки высокого уровня).

Компания First&Best представила на выставке разноплановый ассортимент сувенирной продукции. От банальных и недорогих продуктов до новинок, которые только появились на украинском рынке. Например, термометры без ртути многоразового использования построены на основе микрочипов. Они безопасны для людей, их можно мыть и использовать 10-20 раз. Следующая новинка — футболки и полотенца, свернутые в виде разных зверей. «Будут ли эти новинки популярными, покажет время. Но я думаю, что это направление перспективно, потому что и цена доступная, и функциональность достойная. Немаловажным моментом является то, что для Украины это новинки», – говорит Людмила Капроньчук, директор First&Best.

Людмила Капроньчук, директор First&Best

 

«Фабрика Орловских», занимающаяся изготовлением сувенирной продукции, пошивом корпоративной одежды, нанесением логотипов и символики разнообразными способами, тоже представила некоторые новинки. Первая из них – сумочка-каштанчик. Вторая – фольгирование на корке. Третья – сложная 6-8 цветная печать на ткани. И последняя — пошив необычных, сложных и интересных моделей футболок и экосумок, которые сейчас очень распространены.

«Мы демонстрируем непростую печать. У нас довольно сложные работы. Мы выполняем многоцветную печать и используем разнообразные подложки. Нередко это крупноформатные работы, сложные, со спецэффектами. Естественно, это влияет на ценообразование», — говорит Станислава Коваленко, менеджер компании «Фабрика Орловских».

Станислава Коваленко, менеджер компании «Фабрика Орловских»

 

Компания «Пазлы на заказ» открыла перед украинцами новый вид интересной рекламы — крупнотиражные (от 500 штук) пазлы. Изображение на них наносится способом офсетной печати. Можно заказать картонные пазлы, мягкие пазлы, которые изготавливаются из специального экологически чистого материала — изолона, и магнитные пазлы из специального не токсичного, безвредного для здоровья материала – полимерного магнитного листа. Также компания делает пазлы прямоугольные, свободного контура и пазлы-подставки.

Рекламные пазлы — это реклама в чистом виде и игра, способная развлекать и давать пищу для ума. Ко всему прочему пазлы компактны, оригинальны и их цена невысока. Такой сувенир будет красивым и запоминающимся. В зависимости от поставленной цели пазлы могут выполнять функции рекламного сувенира или подарка клиенту. Первое обычно практикуют большие компании, а второе – более мелкие.

Александр Москалец, директор компании "Пазлы на заказ"

 

Кроме компании «Пазлы на заказ» этой сферой практически никто не занимается, поэтому рано говорить о конкуренции. Но все-таки, есть ли перспектива? «Мы запускались во время кризиса, и в следующий же год, который считается посткризисным, количество заказов сильно увеличилось. И с каждым сезоном продолжает расти. Многие компании обращаются к нам повторно. Периодичность возврата к этой теме, говорит о том, что направление будет жить долго», — говорит Александр Москалец, директор компании.

PODMЫSHKU — креативная компания, предлагающая нестандартные решения по размещению рекламы. Идея проста – сделать из коврика для мышки рекламный сувенир. На стенде были представлены разнообразнейшие формы ковриков: квадратные, прямоугольные, круглые, овальные, бабочкообразные, в форме сердечка и капельки. По составу коврики бывают пластифицированные, на тканевой основе и с отражающими частицами. Последние появились год назад. Но большой популярностью сейчас не пользуются. «Украинский рынок не слишком быстро воспринимает все новое. Поэтому наибольшим спросом у нас пользуются обычные стандартные коврики, сваренные из двух частей: верхний слой — эмбоссированный жесткий ПВХ толщиной 0,3 мм, с нанесенным на гладкую сторону рисунком. Нижний — вспененный мягкий ПВХ толщиной 1 мм (антискользящий)», — рассказывает Ян Берсуцкий, директор компании PODMЫSHKU.

Ян Берсуцкий, директор компании PODMЫSHKU

 

Новинка этого года – коврик с календарем. Решение функционально, но станет ли оно популярным, пока не известно. Бытует мнение, что коврики уже никому не нужны. «Но все, кто используют их в своей рекламе, остаются довольны», — отмечает Ян Берсуцкий.

Все-таки с ковриком работать удобней, да и стол от царапин он защищает. Если презентовать коврик человеку, часто сидящему за компьютером, можно обеспечить постоянный зрительный контакт с рекламой. А на 36 см2 можно реализовать любую идею рекламы.

На рынке рекламной сувенирной продукции достаточно жесткая конкуренция и наиболее конкурентоспособны те, кто занимается сложно воплотимыми технологиями, выводит на рынок новинки и предлагает оптимальное соотношение цены и качества. Сувенирная продукция помогает хорошо рекламироваться, завоевать лояльность сотрудников и заказчиков.

Пакеты с логотипом фирмы – также эффективный вид рекламы за счет эстетичности, практичности и невысокой цены. Пакеты используются для складывания подарков, походов в магазин или на работу. Таким образом, обладатель фирменного кулька или пакета непроизвольно начинает рекламировать вашу компанию. Причем, чем уникальней пакет, тем больше заинтересованных взглядов он привлечет. Так что пакеты были, есть и будут. Разве что материалы, внешний вид и ассортимент изменятся.

Компания «Мир пакета» производит имиджевые пакеты. На каждой выставке ее представители презентуют что-то новое. «У нас всегда представлены новые виды материалов, формы, новые виды отделок, технологии», – утверждает Оксана Савчук, менеджер отдела продаж компании «Мир пакета».

Сейчас очень актуальны экологические материалы, поэтому на выставке были представлены пакеты из крафта. Пакеты из этого материала экономичны, а также очень выносливы, прочны и удобны. Кроме стандартных прямоугольных вертикальных и горизонтальных, компания предлагает пакеты бутылочной и трапециевидной формы. «Мы также демонстрируем самозакрывающиеся коробочки для издательства «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА». Также мы изготавливаем пакеты с нестандартной формой высечки, с клапанами и саморазборные», — рассказывает Оксана Савчук. Но Сотрудница «Мира пакета» считает выставки наиболее эффективным видом рекламы и к другим практически не прибегает.

Ожидания

« По объемам производства сувенирной продукции Украина значительно отстает от ближайших соседей — той же России. У нас нет культуры сувениров — ни корпоративной, ни городской, ни муниципальной. Я думаю, это направление должно начать эффективно развиваться. Полагаю, что «Евро-2012» станет определенным толчком для развития», — предрекает Филипп Купин.

Что ж, выставка RemaDays закончилась… Несмотря на некоторые недостатки, организаторам удалось привлечь к участию интересные компании, продвигающие современии технологии производства рекламно-сувенирной продукции. С нетерпением будем ожидать следующего подобного ивента…

Ярослава Вялых (полная версия статьи в журнале "Принт плюс: бумага и полиграфия" №2, 2011 г. (март)