Наполеон считал, что главное ввязаться в войну и, посмотрев, как будет, дальше действовать по ситуации. Исход евреев из Египта в поисках Земли обетованной изначально был куда оптимистичнее, нежели отдельные фрагменты сорокалетней эпопеи имени Моисея.
Я не кощунствую и даже не стебаюсь, а просто провожу легкие параллели между тем, что сегодня, по сути, происходит на рынке полиграфии, и периодом вхождения отрасли в кризис, ее последующего функционирования в рамках сжимающегося и рынка, и тем, как сейчас она застыла в позиции спринтера на старте, готовясь оттолкнуться и быстро побежать…
Полиграфия периода смены политической формации
Вот только звук стартового пистолета не раздается. Был, точнее, некоторый хлопок, многими мудрыми воспринятый как фальстарт. Иными – недальновидными и не успевшими утратить наивность и находящимися по-видимому в плену юношеского максимализма — как некое условное дно кризиса… От которого можно оттолкнуться и побежать. Только бежать, судя по логике событий, оказалось неимоверно сложно.
Да, действительно, уже начиная с весны, в полиграфии наметились некоторые тенденции к увеличению количества заказов. Впрочем, совершенно очевидно, что великое множество заметных на полиграфическом рынке типографий множат свою дебиторку, пользуясь относительной стабилизацией валютного курса. Чему, конечно же, способствует чрезмерная конкуренция между поставщиками расходных материалов.
При увеличении емкости рынка заказов в полиграфии, поставщиков материалов стало несколько больше, чем было. Поэтому сетования некоторых мэтров этого рынка вполне объяснимы – не раз и не два, а множество раз в своей повседневной практике компании, годами отстраивающие сервис, процессы логистики и отношения с вендорами, наблюдают на полках типографий материалы, стоящие в очереди на тестирование. То есть партнеры-типографии, зачастую висящие энные суммы и подолгу, в любой момент готовы поменять поставщиков как вариант. Каждый знает, что делает – себе во благо.
Парадоксальность ситуации состоит в том, что зачастую длительный срок несхлопывания нервов у дистрибуторов-кредиторов зависит от их эфемерной надежды и убеждения в том, что лучше работающий должник, нежели банкрот, неспособный выполнять долговые обязательства. Но зачастую понимание, что такая типография-должник преспокойно приобретает материалы в другом месте, где даже рассчитывается, вынуждает терпение кредитора лопаться. Дела передаются в суд, и иногда этот факт даже вынуждает неплательщика медленно пошевеливаться и возвращать долги.
Впрочем, ряд типографий-должников, в том числе весьма известных на рынке, долгов за собой попросту не признают, по заверениям дистрибуторов, разумеется. То есть в нашей стране банкротом компания, не способная рассчитываться по долговым обязательствам, не является ввиду того, что а) долги эти за собой не признает; б) кредиторы тешат себя ненужными иллюзиями; в) в отдельных случаях отгрузки материалов продолжаются, при этом сумма кредиторской задолженности не уменьшается и хорошо, если хоть не увеличивается.
В нашей стране банкротом компания, не способная рассчитываться по долговым обязательствам, не является ввиду того, что а) долги эти за собой не признаёт; б) кредиторы тешат себя ненужными иллюзиями; в) в отдельных случаях отгрузки материалов продолжаются, при этом сумма кредиторской задолженности не уменьшается и хорошо, если хоть не увеличивается.
Разумеется, существует на рынке и немало случаев дальнейшего развития сюжета — фиктивных банкротств, смены вывесок, а наш простой опыт постоянной актуализации баз данных позволяет видеть многих персоналий управленческого толка, кочующих из компании в компании и, видно, далеко не всегда это является признанием их выдающихся заслуг на рынке полиграфии.
Конечно, количество заказов на рынке полиграфии увеличилось. Да только ведь ни о чем это не говорит – разве о том, что за ростом цен на энергоносители, немотивированным увеличением стоимости арендной платы, увеличением стоимости потребительского портфеля большинство владельцев либо даже наемных руководителей типографий попросту не успевают. Что свидетельствует о многих вещах, но прежде всего о том, что прибыли полиграфисты как не видели, так и не видят. По крайней мере, осязаемой, которая б позволила провести технологическое переоснащение… как ни крутись, а мощности за период борьбы с кризисом поизносились. И это может свидетельствовать лишь об одном — те, кто остался в игре, должен так или иначе задумываться о технологическом переоснащении. Тут есть апологеты ряда теорий. Приверженцы решения своих производственных задач за счет б.у. оборудования так или иначе стараются извлечь выгоду из сложившейся ситуации, когда в общем-то можно и на внутреннем и на внешнем рынке отыскать вполне достойные единицы оборудования, относительно новые и по приемлемой цене. И, по некоторым оценкам, такая ситуация будет свойственна рынку еще некоторое время. «Такая» в значении – еще какой-то период при надлежащем изучении рыночных предложений предприимчивые полиграфисты смогут решить вопросы, прибегая к ресурсам рынка б.у. С этим в корне не согласны, разумеется, продавцы нового полиграфического оборудования – особенно печатных машин. Но инсталляций офсетного печатного оборудования в 2010 г. было совсем немного… В рамках приличия были востребованы решения по прямому экспонированию печатных пластин… Периодически продавались производительные печатные цифровые машины, комплексы для конвертования. Кстати, прогностические данные IDC и InfoSourse по поводу инсталляции цифровых машин, которые обнародовались в 2009 году, были пессимистичнее тех, которые получились в итоге. Думаются, специалисты уже вносят поправки в сторону увеличения объемов рынка на 2011-2014 год, но повторимся, в области продаж цифровых печатающих устройств, где продуктивные системы занимают лишь небольшую частичку, исчисляемую в лучшем случае десятками в год.
Прогностические данные IDC и InfoSourse по поводу инсталляции цифровых машин были пессимистичнее тех, которые получились в итоге. Думаются, специалисты уже вносят поправки в сторону увеличения объемов рынка на 2011-2014 год
Что же касается рынка офсетной печати… Да, сегодня весьма кстати появившиеся на рынке многочисленные предложения б.у. оборудования, но кратковременное засилье интереса к покупке именно б.у. машин неизбежно ставит многих собственников типографий перед сложным выбором:
а) завязать вовсе, скинув оборудование, пока такая возможность есть, пока не подперли поставщики новых машин;
б) отдать производства в аренду (крайне непростой путь как для собственника производства, так и для возможного арендатора);
в) продолжать барахтаться на грани минимальной прибыли, с беспокойством наблюдая, как оборудование (чаще всего 5-7 летней выдержки) постепенно устаревает, теряет в цене и все больше средств тянет на пластику, где разглаживание морщин не самый клинический случай.
Если проще, то, наверное, именно сегодня проверяется психологическая стойкость многих полиграфистов. Они действительно соскучились по прибыли, не говоря уже о сверхприбылях, позволявших в свое время инвестировать колоссальные средства в новые полиграфические производства.
Но все же типография, представляющая собой содружество 3-4 частных предпринимателей и не имеющая на балансе практически никакого оборудования, сможет худо-бедно дергаться на рынке, не заморачиваясь на сложности, которые были вполне реальны. Большим и проще, и сложнее. Над ними довлеет ответственность. У многих за реализацию серьезных инвестиционных проектов, в которые ввязались. Ведь такие проекты были – и в 2009 и в 2010 гг. Чего стоит только установка рулонной машины в компании «Триада-Принт» с подписанием во время торжественной церемонии запуска контракта на установку еще одной единицы техники.
Вполне очевидно, что ведущая, в отличие от многих конкурентов по цеху, вполне цивилизованный бизнес по продаже полиграфического оборудования компания «Ям Интернешенл Украина» заинтересована в успехе этого предприятия в очень значительной мере.
НЭП. Мало что изменилось. Работать можно
Новый налоговый кодекс, который еще после принятия в Верховном совете, не оставлял шансов на получение в осязаемом будущем требуемой для переоснащения нормы прибыли, был, конечно, отправлен на доработку после вполне ожидаемого ветирования. Да и после доработки, по большому счету, мало что изменилось. Ключевая статья, касающаяся СПД и единого налога, собственно, и будет дорабатываться дольше всего, и еще не один раз. Такой проблемный аспект как работа содружества предпринимателей, позволявший сводить концы с концами некоторым малым и средним полиграфическим предприятиям, думается, долго не продлится. Посему перед полиграфистами снова альтернатива – быть может, начать работать на общей системе налогообложения, пока не поздно. Могу ошибаться, конечно.
Но совершенно очевидно, что в некоторой мере крупные, средние и малые типографии станут работать в чуть различных условиях. Парадоксально опять же, что многие крупные имеют слишком уж большие долги, и потому нередко малые и средние находятся едва ли не в лучших условиях. Зачастую для более-менее нормального функционирования в 2011 г. какой-либо небольшой типографии вполне достаточно сохранения условий работы физических лиц-предпринимателей, уже неоднократно обещанного на многих уровнях власти (см. выше).
В итоге это обещание вполне может материализоваться — по крайней мере в части минимизации налогов и ненаделения Налоговой полиции дополнительными полномочиями. Во всяком случае, на некоторый период времени оно уже материализовалось. Вот только кому как не руководителям полиграфических предприятий, знать, что Налоговые администрации уж очень по-своему прочитывают Налоговый кодекс, своеобразно трактуя отдельные его статьи. Даже если прибыли нет, налог на прибыль в каком-либо размере от оборота платить попросят, причем настоятельно. И делают это и сегодня.
Позволю себе и процитировать Підрозділ 2. «Особливості справляння податку на додану вартість» нового налогового кодекса — в части, касающейся отдельных аспектов деятельности издательств, типографий и поставщиков расходных материалов. В общем то, в нем сохранены нормы, позволяющие некоторым поставщикам благополучно находить лазейки в законодательстве. Итак:
«5.Тимчасово, до 1 січня 2015 року, звільняються від оподаткування податком на
додану вартість операції з виконання робіт та постачання послуг суб'єктами
підприємницької діяльності — резидентами України, які одночасно здійснюють
видавничу діяльність, діяльність з виготовлення, розповсюдження книжкової
продукції та виробництва паперу і картону. При цьому дохід такого суб'єкта
підприємницької діяльності, отриманий від видавничої діяльності, діяльності з
виготовлення, розповсюдження книжкової продукції та виробництва паперу і
картону, має становити не менше 100 відсотків від загальної суми його доходу за
перший звітний (податковий) період з часу створення такого суб'єкта
підприємницької діяльності або не менше 50 відсотків від загальної суми його
доходу за попередній звітний (податковий) рік. 6.
Тимчасово, до 1 січня 2015 року, звільняються від оподаткування податком на
додану вартість операції з виконання робіт та постачання послуг у видавничій
діяльності, діяльності з виготовлення та розповсюдження видавництвами,
видавничими організаціями, підприємствами поліграфії, розповсюджувачами
книжкової продукції, виробленої в Україні, операції з виробництва та/або
постачання паперу і картону, вироблених в Україні для виготовлення книжкової
продукції, учнівських зошитів, підручників та навчальних посібників
українського виробництва, а також операції з постачання книжкової продукції,
виробленої в Україні, крім реклами, послуг з розміщення матеріалів рекламного
та еротичного характеру і видань рекламного та еротичного характеру.
Очень интересные нормы, на самом деле. И ряд компаний ими уверенно пользуются и продолжат это делать в дальнейшем.
7. Тимчасово, до 1 січня 2015 року, звільняються від оподаткування податком на додану вартість операції з імпорту товарів, визначених пунктом "о" частини першої статті 19 Закону України "Про Єдиний митний тариф" (см. далее по тексту), а також операції з постачання цих товарів переробникам, видавництвам і підприємствам поліграфії на території України.
о) до 1 січня 2015 року товари, які не виробляються в Україні і ввозяться на митну територію України для використання у видавничій діяльності та діяльності з виготовлення книжкової продукції, яка виробляється в Україні, та мають згідно з Українською класифікацією товарів зовнішньоекономічної діяльності (УКТ ЗЕД) такі коди (табл. 1).
Таблица 1. Товары, операции по импорту которых согласно НК освобождены от уплаты НДС до 1 января 2015 года
У разі нецільового використання зазначених товарів платник податку зобов'язаний збільшити податкові зобов'язання за наслідками податкового періоду, на який припадає таке порушення, на суму податку на додану вартість, що мала бути сплачена в момент імпорту таких товарів, а також сплатити пеню відповідно до закону».
В принципе ничего нового. И вполне нормальные нормы.
Кроме того, полиграфиста конечно должна интересовать и вот такая выдержка из взаимосвязанного с налоговым кодексом закона «О налогообложении прибыли предприятий»: «7.13.7. Временно, до 1 января 2015 года освобождается от налогообложения прибыль издательства, издательских организаций, предприятий полиграфии, полученная ими от деятельности по изготовлению на территории Украины книжной продукции, кроме продукции эротического характера.
Суммы средств, высвобожденных в связи с предоставлением налоговых льгот, направляются субъектом хозяйственной деятельности — налогоплательщиком на переоснащение издательско-полиграфической базы, разработки и внедрения новейших технологий, расширение производства книжной продукции в порядке, определенном Кабинетом Министров Украины».
И так, судя по моему опыту подготовки баз данных для справочника «Полиграфия Украины», в стране одни прямо книгоиздатели. Теперь их, наверное, станет еще чуточку больше.
Отличительные черты
Оздоровление менеджмента в ряде украинских дистрибуторских компаний – отличительная черта 2010 года. Вряд ли руководители, которые провели свои компании через кризис, в полной мере утратили способность мыслить позитивно, но процессы внутренней оптимизации, «коллекторская» необходимость выбивать средства из безнадежных должников безболезненно для психики не проходят, да и сам по себе позитивный склад мышления, предполагающий налаживание продаж для многих с «чистого лица» вполне рационально было сделать уделом варягов (как в HGS) или же вернуть в полиграфию проверенных временем менеджеров (как в «НИССА Украина»), которым есть, что доказывать…
Другая отличительная черта – разного рода способы экспроприации оборудования. От косметического, как это произошло недавно в типографии «Укрдрук», до резкого и вполне мотивированного изъятия техники. На широкоформатном рынке такие действия банковских структур опосредованно способствовали дальнейшему укрупнению и даже почти монополизации бизнеса – ведь лидер рынка широкоформатной печати компания Grand-Affishe усилила свои мощности, именно приобретя в одной из банковских структур пятиметровые печатающие устройства. Впрочем, не только: объемы инсталляций, которые имели место быть в течение года в этой типографии, поистине впечатляют. И это – помимо поглощения одного ихз крупных в прошлом операторов рынка – компании «Фарбис Украина».
Немного можно назвать типографий, в которых переоснащение сегодня происходит в рамках планового и даже, я б сказал, планомерного развития. Пожалуй, таковой стала компания Huss, в течение года осуществившая несколько инсталляций постпечатного оборудования.
На рынке полиграфии неоднозначная ситуация, которую один из наших собеседников не преминул сравнить с глобальным потеплением. То есть – все понимают, что оно наступит, а как именно это будет происходить, не может толком объяснить никто
Реализуемый в типографии «Триада» инвестиционный проект, имеющий серьезное экономическое обоснование, заслуживает, конечно, уважения. Хотя бы тем, что установив рулонную машину, эта компания постаралась войти в совершенно новую для рынка Украины нишу печати тиражей, которые на обычной рулонной машине печатать еще нерентабельно, а на листовой уже нерентабельно. А установка клеевой машины, в которой используется полиуретановый клей, может задать новую моду на рынке постпечати…
Не обошелся полиграфический год и без нескольких интересных «околополиграфических» историй, как, например, в типографии «Оранта» или «СЭЭМ».
Из таких вот «кирпичиков», укрепленных добротной работой ряда киевских и региональных типографий, агрессивной политикой компаний, всегда стремящихся быть быстрее рынка и создающих целые сети по всей Украине, и складывается нынешний полиграфический рынок Украины. До кристаллизации ему еще, как до неба рачки!
На рынке полиграфии совершенно неоднозначная ситуация, которую один из наших собеседников не преминул сравнить с глобальным потеплением. То есть – все понимают, что оно наступит, а как именно это будет происходить, не может толком объяснить никто. Потому что до конца непонятно, а продолжает ли, собственно, рынок полиграфии стагнировать (или пребывать в рецессии как вариант), либо же он медленно и постепенно растет.
Совершенно однозначно, что местами надуманные, местами спровоцированные недальновидностью власти, но не лишенные популистких действий со стороны оппозиции терки по налоговому кодексу не способствовали ожидаемому к концу года росту полиграфической отрасли. Во всяком случае из года в год предполагаемый резкий скачок объемов в декабре не происходит, но рост все же есть. А по оценкам многих наших собеседников, разборки на Майдане вовсе никак не повлияли на традиционное предновогоднее оживление полиграфического рынка…
Статья опубликована в журнале "Принт плюс: бумага и полиграфия", №10, 2010 г.
Передплата на журнал Print+
Ефективні рекламні можливості у Соціальній мережі поліграфістів
Наші послуги для поліграфістів
Передплата на Print+
"Поліграфія онлайн -- офлайн" у Viber
"Друкуймо разом" у Telegram
