Pixelmator, заснована у Вільнюсі (Литва), заслужила репутацію завдяки інноваційним функціям та доступним цінам, пропонуючи альтернативу стандартним галузевим інструментам, таким як Adobe Photoshop. Набір програм Pixelmator, Pixelmator Pro та Photomator поєднує функціональність професійного рівня зі зручним дизайном. Завдяки просуванню Pixelmator, компанія Apple отримує можливість пропонувати високопродуктивні інструменти за нижчою ціною, що потенційно підриває модель Adobe Creative Cloud на основі підписки.

Аналітики припускають, що Apple могла б поєднати інструменти Pixelmator з macOS або запропонувати конкурентоспроможні ціни, що могло б залучити студії та професіоналів, які шукають альтернативи ціновій структурі підписок Adobe. Хоча Pixelmator запевнив користувачів, що не буде негайних змін у його додатках, очікується глибша інтеграція в програмну екосистему Apple.