Тригерна подія — це заздалегідь визначена умова, яка автоматично запускає певну дію при її настанні. Саме така подія стала точкою неповернення для Landa Digital Printing.
22 травня 2025 р. Сюзанна Клаттен — одна з найбагатших жінок Німеччини, яка опосередковано інвестувала сотні мільйонів у компанію, — передала управління своїми активами наступному поколінню. Її спадкоємці, не маючи персональної зацікавленості у фігурі Бенні Ланди, припинили фінансування збиткової моделі розвитку, де прибутки планувалося отримати в майбутньому через продаж витратних матеріалів і сервісу.
$1,3 млрд — і лише 51 машина
Загальні інвестиції в компанію перевищили $1,3 млрд:
$220 млн — особисто від засновника Бенні Ланди;
$435 млн — від фондів Skion і Altana (структури Клаттен);
Додаткові кошти — від родини Раузинг (Tetra Laval/Tetra Pak) та інших гравців.
Натомість ринкові результати виявилися скромними: за 12 років було встановлено лише 51 машину, кожна з яких коштувала $3,5-4 млн. Для повернення інвестицій, навіть за оптимістичною оцінкою прибутковості, потрібно було б продати щонайменше 1249 машин. У реальності такий попит відсутній.
Чому технологія не злетіла
Обіцянка Ланди була амбітною: створити цифрову машину, яка зможе конкурувати з офсетом у довгих накладах завдяки низькій собівартості. Але цього досягти не вдалося.
Натомість продукт виявився технічно схожим на HP Indigo — інший цифровий бренд, з яким Ланда мав спільну історію. Відмінність — формат B1, куди HP Indigo поки що офіційно не вийшов. Але й ця «унікальність» не стала ринковою перевагою: ринок більше зацікавлений у рішеннях для друку на гнучкому пакованні, де HP вже має готові продукти.
Що далі? Суд дав Landa два тижні на порятунок
Компанія заявила про банкрутство в ізраїльському суді та отримала 14 днів на спробу домовитися з потенційним покупцем або інвестором.
Матеріальні активи, ймовірно, будуть розпродані, і частина вкладень може бути повернута. Але головне зацікавлення викликають нематеріальні активи — патенти та розробки, які могли б бути цікавими для HP, Komori або інших виробників друкарських машин.
Висновок
Landa Digital Printing залишає по собі спадок великих амбіцій, невиконаних обіцянок і технологічного продукту, який не зумів знайти своє місце на ринку. Історія компанії є яскравим прикладом того, як інновація без реального ринкового попиту, навіть за наявності колосального фінансування, не гарантує успіху.
Магія гена Ланди зникла. Залишилися лише цифри. А цифри — не терплять мрій.