2024 Finat European Label Forum (ELF) в Афінах (Греція), розпочався із сесії, присвяченої загальному бізнес-клімату в галузі друку етикеток, яка заклала основу для форуму, надавши критичний аналіз поточних економічних умов, визначивши виклики та можливості, з якими стикається сектор. Оскільки виробники етикеток і зацікавлені сторони в галузі стикаються з економічною невизначеністю, інфляцією та зміною поведінки споживачів, висновки цієї сесії є безцінними для навігації у складному майбутньому ландшафті.

 

Складний економічний ландшафт

За даними Finat, галузь друку етикеток наразі працює в складному економічному середовищі, яке відзначається кількома ключовими факторами.

Висока інфляція: інфляцію зумовлює зростання вартості енергії, що, у свою чергу, призвело до зростання витрат як для споживачів, так і для підприємств.

Цей інфляційний тиск спричинив потребу підвищити процентні ставки, спрямовані на стримування інфляції, але ці заходи також збільшили вартість запозичень, ускладнюючи інвестиційні рішення для багатьох компаній.

Повільне економічне зростання. Кілька європейських країн стикаються з тим, що можна описати як «технічна рецесія», при цьому економічне зростання залишається повільним.

Незважаючи на те, що на ринку праці зберігається напруження, що сприяє підвищенню заробітної плати, ця динаміка також посилює інфляційний тиск, ще більше ускладнюючи бізнес-середовище для переробників етикеток.

Політична невизначеність. Вибори та зміни в урядах по всій Європі додали ще один шар невизначеності, що ускладнило підприємствам впевнене планування та інвестування.

Ця політична нестабільність сприяє ширшим економічним викликам, з якими стикається індустрія етикеток.

Проблеми з надлишковими запасами. Промисловість етикеток має справу з наслідками надлишкового нагромадження, яке сталося під час збоїв у ланцюзі постачань у 2022 році. Це призвело до значного падіння попиту на новий етикетковий матеріал у 2023 р., що посилило поточні труднощі галузі.

Однак у першій половині 2024 року рівень запасів, схоже, повернувся до нормального рівня.

Попит на етикетку та динаміка ринку

Згідно з даними, представленими на форумі, європейський ринок етикеток пережив помітний спад у 2023 році. Загальний попит на етикетковий матеріал знизився на 25,8%, повернувшись до рівня, якого не було з 2013 року. Це падіння в основному відбулося через спроби скоротити запаси, оскільки виробники використовували складські запаси, накопичені під час збоїв у ланцюзі постачань у попередньому році.

Однак у першій половині 2024 р. попит на етикетковий матеріал значно відновився, збільшившись у річному обчисленні на 29,4 і 22,7% відповідно. Незважаючи на нестабільність попередніх років, попит на різні типи етикеток також зазнав структурних зрушень.

Плівка для етикеток у рулонах. Незважаючи на загальне скорочення ринку, частка плівки для етикеток у рулонах продовжувала зростати, досягнувши майже 30% ринку в 2023 році. Це зростання зумовлено дедалі більшим використанням поліпропіленових (PP) рулонів, особливо у високоякісних плівок для декорування продуктів для таких галузей, як здоров’я, краса та продукти харчування, де високо цінуються прозорість і «вигляд без етикетки».

Термоетикетки. Спостерігається зростання використання прямих термічних етикеток, особливо в застосування, які потребують короткострокових змінних даних, таких як логістика онлайн-покупок і управління запасами.

Ця тенденція відображає ширший рух до електронної комерції та автоматизації процесів.

Зменшення білих некрейдованих етикеток і листових етикеток. Навпаки, частка ринку білих некрейдованих рулонних етикеток і аркушевих етикеток зменшилася вдвічі з 2005 р., відображаючи зміну споживчих уподобань і зростаючу важливість диференціації бренду через високоякісне паковання.

Прогноз ринку та майбутні драйвери

Заглядаючи наперед, учасники форуму висловили обережний оптимізм, пом’якшений значними ризиками та невизначеністю.

Економічне відновлення. Очікується помірне економічне відновлення, оскільки інфляція поступово зменшується, а довіра споживачів покращується. Однак це відновлення, ймовірно, буде нерівномірним, оскільки деякі регіони та сектори відновлюються швидше, ніж інші.

Стійкість і регуляторний тиск. Стійкість залишається ключовою проблемою для споживачів і, відповідно, власників брендів.

Нещодавні зміни до схем розширеної відповідальності виробника (EPR) спонукають компанії брати на себе більшу відповідальність за вплив на довкілля їхньої продукції, вкл. етикетки. Це стимулює попит на екологічно чисті матеріали, такі як перероблений папір і біологічно розкладані субстрати, і спонукає компанії оптимізувати процеси закупівлі етикеток, щоб зменшити витрати та відходи.

Технологічні інновації. Очікується, що інвестиції в оцифровування, автоматизацію та технології розумного маркування збільшаться, оскільки компанії прагнуть підвищити ефективність і залишатися конкурентоспроможними.

Ці інновації, ймовірно, зіграють вирішальну роль у формуванні майбутнього індустрії етикеток, особливо в таких сферах, як автоматизація процесів і прозорість ланцюжка постачань.

Геополітичні та економічні ризики. Поточна геополітична напруженість та інша міжнародна невизначеність продовжують тиснути на економічні настрої.

Для підвищення продуктивності та підтримки довгострокового зростання потрібні структурні реформи, але вони, швидше за все, будуть здійснюватися повільно, що посилить невизначеність, з якою стикаються підприємства.

 

***

Сесія загального ділового клімату на Європейському форумі етикеток 2024 підкреслила складності та виклики, з якими стикається галузь друку етикеток.

Хоча існують значні перешкоди, вкл. економічну невизначеність, інфляцію та регуляторний тиск, існують також можливості для зростання та інновацій. Залишаючись поінформованими та гнучкими, зацікавлені сторони галузі можуть орієнтуватися в цих викликах і використовувати нові тенденції, які визначать майбутнє галузі друку етикеток.