Компания «Рекламный магнит» работает на рынке с 2003 г. и на собственном производстве, в значительной мере оснащенном уникальным и самостоятельно разработанным оборудованием, изготавливает все распространенные типы и формы магнитов.
«Рекламный магнит» постоянно экспериментирует, находит новые применения для различных видов магнитов. Ранее услуги по печати лайнера (поверхности, которая кашируется с магнитной основой) «Рекламный магнит» заказывал исключительно на стороне, но после покупки собственной ЦПМ Konica Minolta AccurioPrint C3070L ситуация изменилась, и бизнес компании получил дополнительные векторы для развития.

МАГНИТНОЕ РАЗНООБРАЗИЕ
Казалось бы, какая ассоциация с названием компании, которую нам посчастливилось посетить, может возникнуть у обывателя, не знакомого с возможными сферами
применения магнитов в рекламно-сувенирной индустрии? В лучшем случае магниты на холодильник… А между тем сфер применения рекламных магнитов. Этих уникальных сувенирных изделий, великое множество. Кратко расскажем об основных из этих применений.
Прежде всего, это магнитные визитки, которые отличаются от традиционных тем, что не только отражают адресную информацию, но и дают представление о сфере деятельности компании.


Магнитные визитки

Будучи размещенным на любой железной поверхности, чаще всего на холодильнике, этот маленький сувенир вовремя напомнит потенциальному клиенту о человеке,
презентовавшем визитку и сфере деятельности, которой занимается его компания.
Отдельный сегмент составляют промовизитки – магнитные визитки, изготовленные большими тиражами. Такие изделия популярны в Европе, где самозанятые предприниматели, сантехники или электрики, могут заказывать и по 100 тыс. магнитных визиток ирасклеивать их, например, в подъездах.
Отдельная категория продукции «Рекламного магнита» – т.н. «Магниты для производителей». Речь, как правило, идет об изделиях, которые вкладываются в пачки с пищевыми продуктами (предварительно их упаковывают во флоу-пак – еще одно направление деятельности «Рекламного магнита) и позволяют увеличивать спрос на товары и повышать объемы их продаж.


Промовизитки

В данном случае производители продуктов с помощью магнитов проводят промоакции, цель которых подхлестнуть покупательский спрос. При этом среди покупателей, собравших коллекцию магнитов, может разыгрываться некий суперприз.


Магниты для производителей

Пример магнита — корпоративного подарка

Еще одна категория магнитов – это «Корпоративные подарки» – клиентам, поставщикам, сотрудникам. В этой категории представлены изделия из различных ценовых категорий, начиная от доступных по цене магнитов с ручкой и блокнотом и заканчивая дорогими подарками (напр., магнитные шахматы стоимостью до 700 грн).


Магниты со смолой

Отдельное направление деятельности «Рекламного магнита» – производство магнитов со смолой (они хороши в виде корпоративных подарков) и сувенирной продукции на основе смоляных этикеток (шильд). За счет нанесения прозрачного полимерного покрытия (смолы), смоляной магнит выглядит эффектней акрилового или винилового. Магниты с шильдой более заметны, на фоне остальных сувениров и сразу привлекают внимание, что оправдывает их более высокую стоимость.
Прекрасным подарком для ребенка станут магнитные пазлы (это одновременно сувенир, развивающая игра и эксклюзивный подарок с рекламой производителя), магнитные закладки и развивающие игры на магнитах.

Магнитные паззлы

Магнитные закладки

Очень популярна категория «Градусники на магните» – благодаря наличию градусника ценность такого изделия значительно возрастает. Эти магниты используются в помещениях, где важно контролировать температуру.


Развивающие игры

Градусники на магните

Ну а с категорией «Сувенирных магнитов» знакомо большинство жителей страны, которые путешествуют и имеют дома холодильники.
Отдельный класс изделий составляют «Магниты на авто», которые могут быть различных размеров, иногда очень значительных.

Дидактические материалы для школ

Красивым и универсальным в использовании сувениром является фоторамка с магнитом – простой и гениальный аксессуар, который позволяет разместить фотокарточки на
любой металлической поверхности.

Магнитные фоторамки

Также можно выделить и такую интересную категорию магнитов как дидактические материалы для школ. Например, различные буквы или планеты солнечной системы, которые можно разместить на любой железной поверхности, или силуэты деревьев, к которым крепятся листики, также изготовленные из материала с магнитными свойствами.


КАК ИЗГОТАВЛИВАЮТСЯ РЕКЛАМНЫЕ МАГНИТЫ…
Производство магнита требует соблюдения определенного техпроцесса.
После поступления заказа формируется техническое задание, в котором прописывается последовательность необходимых операций в зависимости от типа основы, материала для лайнера, типа самого магнита и соответственно технологических операций, необходимых для его изготовления.
Процессы, связанные с производством магнита (порезку материала для основы на листы и печать изображений) можно выполнять параллельно.
«Рекламный магнит» самостоятельно поставляет из Китая широчайший ассортимент магнитных винилов, пленок, игрушек, силиконизированных пленок, полимерного железа и других расходных материалов, которые используются при производстве рекламных магнитов. Поэтому материалы для производства магнитов постоянно в наличии, а стоимость готовой продукции одна из самых низких на рынке.


Оборудование для индивидуальной упаковки магнитов ("флоу-пак")

Как правило, на складе у «Рекламного магнита» помимо собственно магнитной основы всегда есть и другие материалы, необходимые для производства магнитов.
После печати продукция обязательно ламинируется, обычно глянцевой пленкой, потому что матовая пленка марается в процессе механической обработки (контакта с валами), иногда на матовую ламинацию может наноситься выборочный УФ-лак. Именно потому качество ламинирования цифровых оттисков (а количество лайнера, отпечатанного с использованием цифровой печати, в общем объеме заказов составляет не менее 40%) крайне важно!
Прикатка лайнера к основе выполняется на участке кашировки, куда наряду с порезанными листами магнита-основы поступают отпечатанные офсетным или цифровым способом и заламинированные листы лайнера.
Также на лайнере может выполняться тиснение, наноситься выборочный УФ-лак или нумерация, штрих-код (последняя возможность удобна для проведения промоакций).
На магнитную основу наносится специальный клей для гибких материалов, прикладывается лайнер, и этот «сэндвич» прокатывается через валы. После чего продукция
отлеживается минимум шесть часов.
После кашировки следует процесс высечки отлежавшихся заготовок. Каждый магнит может быть индивидуальной формы.
После высечки изделия поступают на участок выборки, где проверяется качество поклейки (магнит должен полностью покрывать лайнер) и вырубки.
На участке упаковки магниты либо пакуются в гофротару, либо применяется индивидуальная упаковка («флоу-пак»), когда каждый магнит в отдельности пакуется в пленку, после чего магниты пакуются в гофротару.
Производство индивидуальной упаковки в «Рекламном магните» автоматизировано. В компании установлено четыре линии flowpack, каждая из которых позволяет паковать 260 тыс. единиц продукции в день.

ЦПМ KONICA MINOLTA ACCURIOPRINT C3070L ИЗМЕНИЛА ПАРАДИГМУ РАБОТЫ «РЕКЛАМНОГО МАГНИТА»
До покупки Konica Minolta AccurioPrint C3070L у «Рекламного магнита» не было цифровой печатной машины. Поэтому лайнеры короткими тиражами печатались на стороне,
как и длинные тиражи, которые печатаются офсетным способом (в процентном соотношении заказы по печати лайнера распределялись ранее в соотношении 60/40% в пользу офсета). Это легко объяснимо – «Рекламный магнит» работает с производителями молочной, снековой продукции, продуктов питания, которые изготавливают свою продукцию в больших объемах.
Такого рода компании, как мы уже отмечали, заказывают обычно магниты в индивидуальной упаковке для вложения в пачки с продуктами питания. Грамотно продуманная
акция может увлечь потребителей (особенно, если собрав коллекцию магнитов, он сможет поучаствовать в розыгрыше квартиры или поездки в Париж) и повысить спрос на те или иные товары.
Но после покупки Konica Minolta AccurioPrint C3070L в компании поняли, что зачастую типичные офсетные тиражи целесообразно печатать на собственной ЦПМ, потому что так быстрее. То есть стоимость не всегда главный фактор для компании «Рекламный магнит». Гораздо важнее обеспечить определенные потребности клиента – прежде всего стабильное качество и сроки выполнения работ, а в отдельных случаях возможность изготовить вариативные сюжеты короткими тиражами в сжатые сроки.

Стандартный магнит на холодильник представляет собой основу с лайнером (например, самоклеящейся пленкой или картоном или даже лентикулярной линзой с отпечатанным стерео-/варио-изображением).
Магнитная основа имеет стандартную толщину 0,4 мм, а толщина самоклеящейся пленки минимальна. Такой магнит очень гибкий и не впитывает влагу. Для некоторых клиентов, которые, например, размещают такой магнит на бочках на складах или в других средах с повышенной влажностью, очень важно, чтобы магнит не впитывал влагу.
Если магниты предназначены для применения внутри помещений для промоакций, то в качестве лайнера обычно используется картон. Чтобы изделие было приятным на ощупь и жестким, используется плотный картон. Марка картона в значительной мере влияет на качество готового изделия – будет ли его потом крутить, и не отойдет ли ламинация.
Кроме того, готовое изделие может быть многослойным, и возможны разные варианты «сэндвичей». Довольно часто клиенты «Рекламного магнита» хотят попробовать что-то новенькое и просят магнит потолще. В этом случае между лайнером и ламинацией может помещаться переплетный картон толщиной 1,2-1,5 мм либо пивной картон, изолон и даже фетр.
Отдельную категорию магнитов составляют носители, которые крепятся на холодильники, и к ним должны магнититься другие материалы.
Такого рода носители должны быть достаточно толстыми. Они имеют металлическую основу, к которой в качестве промежуточного слоя клеится некий материал (например, переплетный картон), в свою очередь, к нему приклеиваются магнитный винил и лайнер с защитной ламинацией.
Иногда внутри изделия размещаются ниодимовые магниты. В этом случае в толстом картоне проделываются отверстия под ниодимовые магниты, и с обоих сторон заклеиваются картоном. Получается интересное запечатанное с двух сторон изделие.

Размещая заказы на стороне, компания «Рекламный магнит» сталкивалась со сложностями по скорости и качеству. Хотя заказы у подрядчиков цифровым способом
печатались обычно в течение одного дня, зачастую исполнители забывали упаковать какой-либо заказ, либо вовсе его напечатать.
Естественно, проблемы решались за счет подрядчика, однако потери драгоценного времени были налицо.
Покупка собственной ЦПМ позволила «Рекламному магниту» существенно снизить риски, так как продукция цифровой печати не покупается на стороне, что позволило избежать несвоевременного выполнения заказов из-за человеческого фактора и брака.

Максим Хлыст, директор и совладелец компании «Рекламный магнит»:
«Собственная ЦПМ Konica Minolta AccurioPrint C3070L позволила:
• снизить риски, связанные с покупкой продукции на стороне;
• снизить себестоимость продукции;
• увеличить скорость выполнения заказов;
• контролировать качество печати;
• использовать преимущества баннерного формата и снизить расходы на технужды;
• планировать и успешно помогать реализовывать клиентам кратскосрочные маркетинговые
акции».


Konica Minolta AccurioPrint C3070L помогла решить «Рекламному магниту» еще несколько проблем. Собственная ЦПМ позволила снизить себестоимость продукции.
У компании появилась возможность контролировать качество печати.
Удалось также увеличить скорость – уже через час после поступления заказа продукция клиента может быть отпечатана и поступить на дальнейшую обработку.

Миклина Куррейя, маркетолог компании Promotional Magnet по работе на внешних рынках:
«Основная миссия нашей компании – помочь предпринимателям, у которых нет времени заниматься рекламой и рекламными материалами, в продвижении услуг.
Не всегда у представителей малого бизнеса есть возможность презентовать клиенту чашку за 30 грн, а вот небольшой сувенир, брендированный магнит с поздравлением с 8 марта или Новым годом за 1-2 гривны можно добавить к покупке, и клиенту будет приятно, что он получил не только заказ, но и персонализированный подарок».

И еще один момент, о котором ранее, размещая заказы на суподряде, в «Рекламном магните» не знали. Оборудование суподрядчиков не имело возможности печатать в баннерном формате, и предельным форматом, с которым оно могло работать, был SRA3 (320х450 мм).
Зато Konica Minolta AccurioPrint C3070L может печатать в баннерном формате, и «Рекламный магнит» получил дополнительные интересные технические преимущества. Стандартная ширина магнита составляет 610 мм, а длина листов, которые можно запечатывать на Konica Minolta AccurioPrint C3070L, – 630 мм. Соответственно, это позволило работать с листами большего формата и снизить количество отходов на технужды.
Появление собственной ЦПМ нашло отражение в маркетинговой стратегии «Рекламного магнита». Сегодня, в частности, компания разработала проект, связанный с
производством магнитных визиток тиражами от 1 до 5 тыс. единиц, которые будут сопоставимы по цене с обычными бумажными визитками.
Наличие Konica Minolta AccurioPrint C3070L позволяет организовать рекламную кампанию, в рамках которой заказчики смогут получить магниты в течение 24 часов. Невысокая стоимость продукции позволит клиентам компании более системно применять преимущества магнитных визиток в своем бизнесе.
Диапазон материалов, которые печатаются цифровым способом на Konica Minolta AccurioPrint C3070L, пока не слишком раздут. В основном, это картон и самоклеящаяся пленка. Для цифровой печати «Рекламный магнит» использует дорогие пленки – Jac и в меньшей степени Ritrama.
Картон для цифровой печати используется обычно плотностью 250-300 г/м2. При его выборе принимаются во внимание ряд параметров (жесткость, плотность, белизна), но для «Рекламного магнита» наиболее важны толщина и жесткость.
Konica Minolta AccurioPrint C3070L имеет возможность печати в дуплексе. Эту возможность «Рекламный магнит» использует при печати вкладышей упаковки «флоу-пак», которая закрывает изображение на магните.
Задумывались в «Рекламном магните» и о цифровой печати на виниле со специальным покрытием, на котором хорошо закрепляются краски. У китайских партнеров компании есть материалы, на которых можно печатать и офсетным, и цифровым способом. В течение месяца-полутора вопрос прямой печати на виниле будет изучен, и начата поставка соответствующих материалов.
И если в сегментах печати магнитных визиток или промомагнитов тиражами по 10-20 тыс. прямая печать на виниле не слишком повлияет на итоговую стоимость изделий, то отсутствие лайнера при производстве длинных тиражей может значительно удешевить итоговую продукцию.

Марина Коваленко, маркетолог компании «Рекламный магнит»:
«После появления ЦПМ Konica Minolta AccurioPress С3070L у нас появилась возможность более эффективно помогать клиентам в реализации их рекламных акций, в которых
используются магниты с различными сюжетами, отпечатанные небольшими тиражами. Более того, соотношение количества заказов, отпечатанных офсетным и цифровым способом, изменилось в пользу цифры».

 

ПРИМЕРЫ ПРОМОАКЦИЙ
Появление собственной ЦПМ Konica Minolta AccurioPress С3070L дало возможность «Рекламному магниту» более эффективно выполнять сопровождение промоакций своих
клиентов. И после покупки ЦПМ цифровая печать постепенно начинает доминировать, по крайней мере, по количеству заказов, причем не только потому, что печатать у себя проще, а накладные расходы не настолько велики, но и потому, что эффективность работы с заказчиками, которые планируют рекламные акции, связанные с определенной периодичностью покупок, значительно возросла.
Например, одна из пиццерий с помощью рекламных магнитов вовлекла посетителей в интересную игру: при каждом посещении пиццерии клиент получал магнит в виде
кусочка пиццы. А собрав коллекцию из 8 кусочков, получал в подарок настоящую пиццу.


Одна из пиццерий с помощью рекламных магнитов вовлекла посетителей в интересную  игру: собрав магнитную пиццу, можно было получить настоящую

Другая компания-заказчик «Рекламного магнита» организована по типу AliExpress и занимается доставкой товаров из Китая. Цель ее промоакций, для проведения которых использовались магниты, повысить активность покупателей в период отпусков. Каждый покупатель получал фрагмент паззла, собрав который, можно было рассчитывать на ценный приз.

Кейс компании UA-TAO, организованной по типу AliExpress: собрав пазл, можно рассчитывать на ценный приз

Также эта компания проводила интересную акцию с буквами из магнитного винила, среди клиентов, собравших из букв наиболее интересное слово или наибольшее количество слов, разыгрывался iPhone.
А один региональный производитель кукурузных палочек, упаковка которых оформлена динозаврами, в каждую пачку вкладывал магнит с изображением динозаврика, в
результате чего ребенок мог насобирать целую коллекцию из 37 таких магнитов.

Коллекция магнитов с динозавриками, которые вкладывались в упаковки кукурузных палочек

Также на Konica Minolta AccurioPress С3070L печатались магниты для одной из компаний по доставке воды. Эта компания оформила свои магниты в форме капелек, на
каждой из которых разместили химические элементы, находящиеся в воде. Такой подход не только способствует запоминанию поставщика и позволяет ему выделиться в общей массе конкурентов. Кроме всего прочего, покупатель воды видит, что пьет. Это настоящая дополнительная ценность: клиент поставщика воды понимает, что о его здоровье заботятся.

Магниты в форме капелек, на каждой из которых размещены химические элементы, находящиеся в воде (дополнительная ценность для потребителя)

Цифровая печать позволяет изготавливать небольшие серии изделий с разными сюжетами и одинаковым мотивирующим слоганом, как например, у одного из телемастеров: «Сломался TV, не надо думать – звони»

Возможность печатать на Konica Minolta AccurioPress С3070L короткие тиражи позволяет изготавливать небольшие серии изделий с разными сюжетами и одинаковым мотивирующим слоганом, как например, у одного из телемастеров: «Сломался TV, не надо думать – звони» либо у «Люксоптики», которая на своих магнитах разместила знаменитостей (Стив Джобс, Гари Поттер, Джон Леннон…) и мотивационные фразы.

«Люксоптика» на своих магнитах разместила знаменитостей (Стив Джобс, Гари Поттер, Джон Леннон…) и мотивационные фразы

Даже доноры заказывают в «Рекламном магните» серии изделий. Например, на одном из них нарисован носорог с модным рюкзаком и написан стишок: «Кров здає п’ять раз
на рік модний хіпстер Носоріг». И в таком стиле выполнена вся серия из пяти магнитов.

УФ-ПЕЧАТЬ: ОГРАНИЧЕНИЯ И ВОЗМОЖНОСТИ В ПРОИЗВОДСТВЕ МАГНИТОВ
Еще одним важным шагом «Рекламного магнита» стала покупка плоскопечатного УФ-принтера Efi. Компания производит некоторые продукты с пластиковой основой, к ко-
торой приклеивается акрил или ПВХ. На них можно печатать только УФ-красками.
Стандартная стоимость УФ-печати на рынке – 150 грн/м2. Соответственно, стоимость печати формата А2 – в районе 40 грн/лист. Аналогичный формат на Konica Minolta
AccurioPress С3070L (в пересчете) обойдется в 9,5 грн/лист, а офсетным способом еще дешевле. Именно потому УФ-печать при производстве магнитов имеет ограниченное применение, однако в отдельных случаях (наклейки на авто) вполне оправдана.
УФ-печать может быть востребована и при изготовлении магнитных обоев. Они позволяют максимально эффективно использовать пространство в офисе или дома. В этом случае вместо обоев наклеивается основа, как правило, магнитная, с внешним покрытием.
На этом покрытии любой сотрудник может писать какую-либо информацию. Можно также напечатать информацию о некой акции на т.н. «гибком железе» (рулонном материале с магнитными свойствами) и прикрепить к материалу, уже нанесенному на стену. Эта концепция, в рамках которой можно очень быстро менять изображения на стенах, носит название easy wall.

УФ-плоскопечатный плоттер Efi

На базе этой концепции можно, к примеру, организовывать игровые зоны в торговых центрах. Также этот продукт может быть полезен для сетевых компаний – таких как life, MTS, розничных торговых точках для популяризации акций, имеющих временные ограничения. По окончании акции материал с напечатанным изображением можно легко снять и заменить новым.
Более того, некоторые компании это начали применять магнитные обои в офисах. А, например, rozetka.ua организовала детские зоны в некоторых оффлайн-магазинах.


● ● ●
В любом случае заказчику рекламных магнитов следует помнить: магнит должен быть красивым, чтобы у клиента возникло искушение повесить его на холодильник.
И обычно среднестатистический человек не выбрасывает магнит. Этот недорогой сувенир выполняет свою функцию годами, особенно если с ним ассоциируются приятные
жизненные моменты.
Рекламные магниты коллекционируют, дарят, ими обмениваются, прилагают в качестве подарка к основной продукции.
А будучи изготовленным коротким тиражом, с применением цифровой печати рекламный магнит еще и претендует на определенную эксклюзивность!