Образец «полиграфической фотокниги» (Printbook)

Слишком много говорят в последнее время о бизнесе в области фотокниг. Появляются все новые и новые старт-апы. Маржа по-прежнему остается довольно высокой. Поэтому априори считается, что данный вид бизнеса способен приносить специализированным сервисам стабильный неплохой доход. Мы пообщались с несколькими руководителями разноплановых сервисов и типографий, развивающих данное направление. А также провели небольшой анализ ценовой политики на рынке фотокниг.

В этом материале мы касаемся типологии в сегменте фотокниг, ценовой политики, вопросов выбора и покупки оборудования и других аспектов развития рынка фотокниг.

К вопросу о терминологии

Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4

В среде полиграфистов и простых обывателей бытует некоторая неоднородность в определении термина «фотокнига». Попробуем внести ясность в данный вопрос и некоторый вклад в типологию изделий, подпадающих под понятие «фотокнига».

Согласно Википедии, фотокнига — это книга, каждая страница которой представляет собой отпечаток, соединяющий обработанные фотографии, комментарии к ним и художественные элементы. Страницы фотокниги связаны общей темой и дизайном.

Чаще всего фотокниги изготавливаются ограниченным тиражом.

Основное отличие фотокниги от обычного альбома состоит в технологии производства. В процессе изготовления фотокниги снимки не наклеиваются на страницы, а монтируются в единый цифровой макет, который затем распечатывается и собирается в книгу.

«На самом деле – любая орфографическая система подчеркивает слово фотокнига, которого в ее понимании просто не существует. Тем не менее, мы его используем. Фотокниги – это изделия, в которых листы складываются спина к спине через какую-то прослойку или без нее, и блок которой напечатан химическим способом (фотопечатью)… Хотя напечатать можно и полиграфическим способом, склеить, и получить такой же конструктив. В связи со странной для книжного производства технологией, когда листочки склеиваются, весь блок по сути дела не сшивается, а вся нагрузка приходится на листы, последние должны быть достаточно крепкими и, скорее всего, фотобумага в этом плане выигрывает. Потому что книга изначально выполняется на ламинированной бумаге», — отмечает директор «Студии «Форма» Евгений Кузьмичев.

Таким образом, фотокнига может быть полиграфического и классического производства. Более-менее «устаканился» термин «полиграфическая фотокнига». Надо полагать, это же самое, что «фотокнига полиграфического производства».

Итак, «полиграфическая фотокнига». Фотокниги такого вида печатаются на полиграфическом оборудовании. Страницы сшиты или склеены между собой в корешок. Обложки таких фотокниг в большинстве представлены двумя видами: твердая ламинированная и мягкая. Также для полиграфических фотокниг выполняются тканевые, кожаные и суперобложки. Среди основных преимуществ таких фотокниг — доступность в цене и простота верстки.

Среди плюсов данной технологии:

большое количество листов (до 300); относительная легкость, так как используется обычно бумага массой 170 г/м2; высокая скорость производства (от нескольких часов до нескольких дней).

Минусы технологии:

цветопередача хуже, чем у фотографий, напечатанных химическим способом (замечание больше касается тонерных машин, а не машин, печатающих жидкими чернилами); уход страниц в корешок. Нельзя разместить панорамное фото на весь разворот; недолговечность книги. В среде полиграфистов чаще используется термин PrintBook, под которым понимают фотокниги, где книжный блок напечатан на цифровой полиграфической машине (рис. 1).

 

 

 

Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4

Несколько производителей для изготовления обложек используют переплетные материалы (с подушкой). Очевидно, изделия с дополнительным объемом особенно актуальны в сегменте «детских фотокниг».

Наряду с индивидуальной ламинированной обложкой операторы рынка фотокниг предлагают также обложки из ткани. Такая фотокнига выглядит респектабельно и дорого.

Для большего приближения цифровой печати к традиционной используется глянцевое ламинирование книжного блока. Оно добавляет глубину и контрастность цветам, а сами страницы фотокниги в таком случае менее подвержены воздействию влаги и механическим повреждениям.

Кстати, полиграфические книги есть в двух вариантах: традиционная книжка с печатью на листе и со склейкой страниц, чтобы достичь разворота «Баттерфляй», когда страницу можно раскрыть на 180о (подобного эффекта достигают и при поклейке блока с использованием PUR-технологии).

Встречается и такая разновидность «полиграфической фотокниги» (Printbook) как «отпечатанная на пластике». Анализируя ценовые аспекты, этот вид фотокниг мы включили в раздел «полиграфические фотокниги» (хотя его можно отнести и к «классическим фотокнигам» — см. далее). В данном случае речь идет не о печати на пластике, а о пластике как элементе компоновки книжных блоков. «Неважно, классическая это фотокнига или выполненная полиграфическим способом, но если прокладка между страницами бумажная или картонная, то со временем гигороскопичность картона дает о себе знать. Чего не скажешь о пластике, поэтому надежность и долговечность таких книг выше», — говорит руководитель сервиса STARBOOKS Сергей Андреев.

Вернемся к термину «классическая фотокнига» («фотокнига классического производства»). В Википедии написано, что она печатается на том же оборудовании, что и обычные фотографии: в минилабораториях химической печати. Мне, например, хотелось бы понять, что подразумевают издатели Википедии под понятием «фотокнига классического производства». Возможно, иногда встречающееся определение «фотокнига, отпечатанная химическим способом», тогда это вносило б ясность в типологию. Но не все так просто. В украинской части Интернета тоже нет явного и вменяемого определения данного термина.

Очевидно, что каждый разворот «классической фотокниги» печатается как отдельная фотография, затем бигуется. Далее развороты наклеиваются на плотную основу. Это может быть картон или пластик. Более надежными считаются фотокниги на пластиковой основе, так как этот материал в отличие от картона, не впитывает влагу из воздуха, защищая страницы от деформации при изменении температуры и влажности.

Пластик делает страницы негнущимися, держит форму. Твердые страницы позволяют удобно листать фотокнигу, раскрывать ее на 180о [1].

Для классической фотокниги может быть использован широкий спектр обложек: кожаные, тканевые, ламинированные, с тиснением и пр. Производятся также фотокниги с обложками из натуральной кожи с тиснением и инкрустацией, с обложками из ценных пород дерева.

Среди плюсов технологии производства «классических фотокниг»:

качественная химическая фотопечать; возможность использовать плотную фотобумагу: фотографии не помнутся, не затрутся, не потеряют яркость; широкий выбор обложек; возможность раскрытия книги на 180о без разрывов и ухода разворотов в корешок; долговечность.

Минусы технологии:

дорогостоящий продукт (цена относительно выше, чем у полиграфических книг); наличие основы утяжеляет книгу; ограниченное количество разворотов (обычно до 30).

Производство «классических фотокниг» связано с определенными сложностями.

Печать химическим способом, которая используется при изготовлении фотокниг «классическим способом», — односторонняя, и большинство фотобумаг, представленных на рынке, тоже односторонние.

Однако, на рынке есть опыт изготовления фотокниг на двусторонней фотобумаге (спрос пока не сформирован, поэтому у производителей фотокниг нет возможности приобретать оптовые партии бумаги). В то же время фотокниги, изготовленные на двухсторонней фотобумаге, в некоторых смыслах даже лучше, чем книги, выполненные цифровым способом. Поэтому логично предположить, что со временем рынок поставок глянцевых двусторонних фотобумаг сформируется.

Сегодня же выбор на украинском рынке невелик — дорогая немецкая двусторонняя фотобумага и Lomond, который по соотношению цены и качества хуже, чем немецкая. «С матовой двухсторонней фотобумагой проще, есть много разных вариантов, она и дешевле, но и качество печати на ней — хуже. Потребители воспринимают фотокниги, отпечатанные на матовой бумаге, как «полиграфические фотокниги», а не как изделия, отпечатанные на фотопринтерах», — рассказывает директор «Дизайн-студии» Михаил Ющишин.

Потребительские свойства «классических фотокниг» — вопрос не праздный. На глянцевой поверхности страниц могут оставаться отпечатки от пальцев. В то же время Михаил отмечает, что на матовой фотобумаге точно не остается никаких помарок, и это при значительно лучшем качестве печати, нежели у тонерных машин.

Кстати, стоимость, по которой продают свои фотокниги компании, печатающие блоки на фотопринтерах, в отдельных случаях не выше, чем у «полиграфических фотокниг» при явно лучшем соотношении цены и качества.

Да и утилитарный аспект… К фотокниге на глянцевой фотобумаге потребитель всегда будет относиться с осторожностью, так как глянец требует особого бережного ухода.

В обиходе очень часто используется и термин PhotoBook, который также подразумевает, очевидно, классические фотокниги, в которых блок отпечатан на фотобумаге, переплет раскрывается на 180о, а между страницами используется пластиковая прослойка.

Кстати, отпечатанные на двусторонней фотобумаге фотокниги ставят под сомнение принцип производства «классических фотокниг», где между страницами обязательно используется пластиковая или картонная прослойка. Это также не SlimBook, где страницы скреплены специальным составом.

SlimBook, предлагаемые на сайтах многих производителей, не вполне подпадают под определение «классическая фотокнига». Например, на сайте компании «Цифролаб» указывается, что SlimBook (рис. 2) — это фотокниги, где книжный блок отпечатан на фотобумаге, а между листами располагается не пластик или картон, а специальный состав. Очевидно, что производство таких фотокниг обходится компании-производителю дешевле, нежели их производство «классическим способом»

Рисунок 2. Фотокнига SlimBook

Normal 0 false false false MicrosoftInternetExplorer4

Благодаря использованию в прослойках между листами вместо картона или пластика специального состава, напечатанные на фотобумаге листы не поддаются деформации и становятся одновременно гибкими и плотными. Такие листы очень тонкие, поэтому фотокнига SlimBook может быть объемом до 40 разворотов (что эквивалентно аналогичной «полиграфической фотокниге» объемом до 80 стр. на стандартной фотобумаге с раскрытием на 180о)[2].

Приятным моментом является стоимость SlimBook – ведь при такой сборке не используется дорогостоящий пластик, от чего книга выходит несколько дешевле классической фотокниги.

В связи с этим у меня вопрос – является ли способ печати (химический или с использованием фотопринтеров Epson) достаточным основанием для отнесения фотокниги к категории «классических фотокниг» либо «полиграфических фотокниг», или же более важный критерий – принцип скрепления листов (с помощью картона, пластика или специальным составом), и тогда получается, что сам принцип печати отходит на второй план. А как все же быть с технологией, когда печать фотокниг осуществляется на фотопринтерах Epson на двухсторонней фотобумаге (матовой и глянцевой)? Одним словом, типология в сегменте фотокниг пока явно не сформирована до конца!

Впрочем, для конечного потребителя типология не важна. Ему важно получить качественный продукт с максимально качественными изображениями, цветопередачей и желательно «по цене 50 чашек кофе».

Кстати, еще один, более утилитарный подход к градации фотокниг. Максим Спасский, управляющий партнер компании Locobook (Екатеринбург) на сайте Printdaily.ru пишет: «Многие операторы рынка понимают «фотокнигу» как некий продукт с единым набором характеристик, тогда как в действительности, этот термин описывает несколько разных продуктов, которые могут существенно отличаться по ряду параметров:

требования к качеству; конструкция фотокниги; тираж; чувствительность покупателя к цене.

Приведу несколько примеров:

Свадебный альбом или фотокнига, посвященная рождению ребенка:

требования к качеству — очень высокие; конструкция фотокниги — высококачественная бумага, твердый, возможно, кожаный переплет; тираж — единичные экземпляры; чувствительность покупателя к цене — готов платить очень дорого. Такая книга должна храниться в семье десятилетиями.

Корпоративный альбом-презентация:

требования к качеству – высокие; конструкция фотокниги – качественная бумага, твердый переплет. Добротное исполнение, но без изысков; тираж — десятки экземпляров; чувствительность покупателя к цене — готов заплатить выше среднерыночной цены.

Фотоотчет с вечеринки или отпуска для молодежи:

требования к качеству — низкие или средние; конструкция фотокниги — обычная бумага, возможно, мягкий переплет; тираж — от единиц до десятков экземпляров; чувствительность покупателя к цене — чем дешевле, тем лучше».

[1] На сайте http://albom.com.ua приводится такое уточнение: «Сборка блока на пластиковую основу предполагает проклеивание пластика между листами фотоотпечатков. Таким образом, лист фотокниги получается упругим и имеет небольшую толщину, которая не превышает 1,3 мм, за счет этого книга всего лишь на 10 разворотов будет выглядеть настоящей книгой, а не брошюрой. Прочные материалы делают книгу более стойкой к погодным условиям. Вы получаете респектабельный, внушительный альбом».

[2] Вот дополнительная дефиниция термина SlimBook с сайта http://albom.com.ua.

«Блок собирается без использования какой-либо основы для листов. Фотоотпечатки склеиваются «рубашка к рубашке» при помощи специальной технологии. В результате страницы получаются тонкими и гибкими».