Звичне для споживача паковання розповідає лише частину історії. За ним стоять рішення, що впливають на захист продукції, зручність використання, вартість та екологічний вплив. Inboxing допоможе зрозуміти, як формуються ці рішення та чому вони мають значення.

Кетрін Келлог відома вмінням пояснювати складні питання сталого розвитку доступною мовою. У межах проєкту вона допомагатиме налагоджувати діалог між фахівцями з паковання, брендами та споживачами, розкриваючи компроміси й чинники, які визначають функціональність, екологічність і зручність паковання.

«Inboxing покликаний зробити видимим те, що зазвичай залишається прихованим. Споживачі бачать готове паковання, але справжня історія полягає в рішеннях, які передували його появі. Розуміння цих рішень допомагає вести предметнішу дискусію про екологічне паковання», — зазначає Келлог.

Бренди перебувають під тиском потреби зменшувати екологічний вплив паковання, не поступаючись безпекою, функціональністю та очікуваннями споживачів. Для цього потрібно оцінювати не окремі характеристики, а весь комплекс рішень.

Inboxing розглядає вибір паковання з різних позицій, наголошуючи: оптимальне рішення залежить від продукту, ланцюга постачання та наявних доказів, а не від заздалегідь визначеної переваги певного матеріалу.

Замість запитання «Який матеріал найкращий?» ініціатива пропонує інше: «Які завдання має виконувати це паковання і які докази підтверджують правильність обраних рішень?».

Поліпшення однієї характеристики не обов’язково означає кращий загальний результат. Паковання має захищати продукт, ефективно працювати на всіх етапах ланцюга постачання, відповідати очікуванням споживачів і підтримувати цілі сталого розвитку.

«Найкращі рішення у сфері паковання забезпечують баланс між багатьма завданнями й рідко залежать від одного чинника. Починати потрібно з розуміння того, що паковання має забезпечувати протягом усього життєвого циклу, та доказів, на яких ґрунтується кожне рішення», — пояснює Ер’я Гюрскі, старша віцепрезидентка з комерційних операцій Metsä Board.

«Завдяки Inboxing ми хочемо залучати бренди, дизайнерів, фахівців із паковання та сталого розвитку до обговорення ще на ранніх етапах, щоб перевіряти усталені припущення, порівнювати варіанти й створювати кращі рішення», — підсумувала вона.