Пару месяцев назад в нашей группе «Полиграфия Украины» в Facebook речь велась о «недооцененности» полиграфии в среде маркетологов – ведь не секрет, что полиграфия сталкивается со все возрастающим давлением со стороны Интернета, SMM, телевидения и прочих медиа.
Участники дискуссии склонялись к мысли, что маркетологам гораздо проще инвестировать средства в контекстную рекламу и оценивать уже готовый результат, чем совместно с типографией продумать грамотную концепцию продвижения с помощью полиграфической продукции и реализовать ее. Да и инициативы типографий в этом вопросе чтото не носят массовый характер.
Подобный подход приводит к тому, что полиграфия становится «непрестижной» и постепенно выпадает из обоймы приоритетных сфер приложения усилий маркетологов. Нашу редакцию такая ситуация очень беспокоит. Именно поэтому мы решили провести комплекс мероприятий, направленных на повышение престижности полиграфии в среде маркетологов.
У нас есть программа, которая предполагает ряд пунктов:
• актуализация базы данных рекламных агентств-посредников в области полиграфии;
• актуализация баз данных конечных потребителей полиграфической продукции (маркетологов) из следующих отраслей: IT, банки и страховой бизнес, сельское хозяйство, производство напитков и продуктов питания;
• дальнейшее формирование целевой аудитории вовлеченных в процесс популяризации полиграфической продукции маркетологов, конечных заказчиков и представителей рекламных агентств;
• организация ивента на выставке Rex, посвященного нестандартным видам полиграфии и популяризации полиграфии как канала освоения маркетинговых бюджетов;
• создание раздела на сайте http://printus.com.ua, в котором ведущие типографии могли б размещать успешные кейсы своих работ для последующей популяризации по нашим каналам и привлечения дополнительной целевой аудитории;
• проведение сразу же после семинара на Rex аналогичного ивента на базе Издательско-полиграфического института НТУУ «КПИ» для студентов специальностей «Реклама», PR и социальные коммуникации.
Пока это больше декларации, но базы данных мы уже уточняем, круг спикеров для выступления на ивентах формируем, работаем над ТЗ для раздела «Кейсы» на сайте. Есть среди указанных пунктов и такие, которые требуют спонсорской помощи.
Все эти инициативы нам кажутся важными. Охотно выслушаем все ваши пожелания и предложения, можно также принимать участие в дискуссии на Форуме на нашем сайте в разделе «Полиграфия – эффективный инструмент маркетинговой коммуникации».

А дальше ТРАДИЦИОННО — краткое содержание номера:

СОБЫТИЯ

«УНИПРИНТ» ВЕРИТ В БУДУЩЕЕ РЫНКА ПОЛИГРАФИИ УКРАИНЫ 14
Период нестабильности в обществе – самое время переосмыслить привычные подходы к ведению бизнеса.
Украина изменила свой политический вектор, и наше будущее очевидно связано с европейским выбором.
Разумеется, это находит свое отражение и в ситуации на полиграфическом рынке Украины – в ожидании открытия рынков ЕС для украинских товаров многие типографии уже сегодня изучают возможности для выхода на европейские рынки.
В свою очередь, предстоящее снятие таможенных барьеров на импорте приведет к переформатированию украинского рынка дистрибуторов оборудования и мате риалов для полиграфии.

МАРКЕТОЛОГИ И ПИАРЩИКИ В СТОЛИЦЕ ПЯТИ КАЗАЦКИХ СЕЧЕЙ 20
В субботу, 21 июня, в Никополе состоялось закрытие 4-го сезона днепропетровского клуба маркетологов Market-Meet. Это событие объединило лучших специалистов по маркетингу и PR Днепропетровска и прошло ярко, эмоционально и насыщенно.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПЕРВОЙ В РОССИИ KOMORI H-UV! 24
28 мая в краснодарской типографии Apple Juice Printing состоялась презентация первой в России листовой офсетной машины Komori с инновационной технологией H-UV. За неполные два месяца эксплуатации на новом оборудовании было отпечатано более 3 млн. оттисков!

ПЕЧАТАЙТЕ С НАМИ
PREPRESS:
AMSKY – АКТУАЛЬНЫЙ ВЫБОР ДЛЯ ПОЛИГРАФИСТОВ УКРАИНЫ» 26
В 2014 г. компания MacHOUSE начала сотрудничать с компанией Amsky, китайским производителем систем CtP для экспонирования аналоговых пластин для офсетной печати (технология CtсP) и термальных систем. И уже весной MacHOUSE осуществил несколько инсталляций оборудования Amsky – в типографиях «Принт 24» (Amsky Ausetter U4-48) и «Бурунин и К» (Amsky Ausetter U432).
Мы встретились в представителями Amsky – вице-президентом по продажам Раймондом Ю и специалистом по развитию бизнеса Вимом Плаггенбургом. И первый наш вопрос традиционно касался цели визита в Украину.

CLASSIC PRINTING:
МИХАИЛ ТОМИЩ: «МЫ НАДЕЕМСЯ НА СКОРЫЕ ИНСТАЛЛЯЦИИ ОБОРУДОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИИ H-UV В УКРАИНЕ» 30
Об особенностях уникальной технологии H-UV от компании Komori по нашей просьбе читателям Print+ рассказывает руководитель отдела оборудования компании «ЯМ Сервис Украина» Михаил Томищ.

КОРПОРАТИВНЫЙ БЛОГ – НОВАЯ ФУНКЦИЯ САЙТА PRINTUS.COM.UA!   33
Сайт printus.com.ua – основная Интернет-платформа для общения полиграфистов Украины. Сегодня мы представляем вашему вниманию новую функцию – «Корпоративный блог». Расскажите о своей компании всей стране!

POSTPRESS:
ЦИФРОВОЙ ФИНИШ В «НОВОМ МИРЕ» 34
В начале года специалисты MacHOUSE установили в донецкой типографии «Новый мир» комплекс цифрового оборудования для послепечати, включающий биговальные и фальцевальные системы Morgana.

РЕКЛАМА&ИНДУСТРИИ

FESPA DIGITAL: ПОГРУЖАТЬСЯ ГЛУБЖЕ И ГЛУБЖЕ 36
FESPA Digital – крупнейшая и наиболее значительная по размеру выставка решений для печати на ткани и широкоформатной печати. Объем этого рынка в мире оценивается в €100 млрд, поэтому для поставщиков услуг печати FESPA Digital чрезвычайно важна, так как помогает понять, как предоставить заказчикам новые услуги и помочь им зарабатывать больше.
Выставка этого года проходила в Мюнхене под девизом «Океан возможностей», и такое название – не случайно. Слоган «погружаться глубже и глубже» отражает возможность для посетителей FESPA Digital сделать новые открытия в области технологий, расходных материалов, методов, процессов, приложений, найти новые бизнес-модели и более эффективно развивать бизнес.
В FESPA Digital приняли участие порядка 400 компаний, которые представили решения для широкоформатной цифровой печати, печати на текстиле, декора одежды, трафаретной печати. Они продемонстрировали программное обеспечение, аппаратные средства, оборудование, материалы для печати, инструменты управления бизнесом и многое другое.

ДМИТРИЙ ЩЕСЮК: «FESPA 2014 БЫЛА НА УДИВЛЕНИЕ ПРОДУКТИВНОЙ» 60
Партнеры компании PaperHOUSE продемонстрировали на выставке FESPA 2014 обновленные линейки оборудования:
Hewlett Packard показала новую линейку латексных устройств Latex 300, компания Canon Oce – линейку Arizona 6100. Zund организовал демотуры для полиграфистов на свое производство, да и на самой FESPA выступил с очень масштабной экспозицией. О своих впечатлениях рассказывает коммерческий директор компании PaperHOUSE Дмитрий Щесюк.

ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА
А СКОЛЬКО КАНДИДАТЫ В ПРЕЗИДЕНТЫ ПОТРАТИЛИ НА ПОЛИГРАФИЮ? 62
Как обычно, наши кандидаты в Президенты Украины не слишком охотно обнародовали свои расходы на предвыборную гонку.
В течение мая только шесть из двадцати одного зарегистрированного кандидата на пост Президента – Ольга Богомолец, Анатолий Гриценко, Петр Порошенко, Сергей Тигипко, Юлия Тимошенко и Олег Тягнибок – по требованию общественности частично раскрыли информацию о финансировании своей предвыборной кампании.
Позже к ним присоединились и другие депутаты – Юрий Бойко, Михаил Добкин, Валерий Коновалюк, Олег Ляшко, Вадим Рабинович, Петр Симоненко, Дмитрий Ярош, информация о расходах которых была опубликована в газете «Голос України».

ОТДЕЛ СНАБЖЕНИЯ

HEXIS S. A.: ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ С ЮГА ФРАНЦИИ 66
Как обычно, наши кандидаты в Президенты Украины не слишком охотно обнародовали свои расходы на предвыборную гонку.