У світовій поліграфії друковані прикраси – фольга, лак, тиснення, вибіркові ефекти – давно стали мейнстримом. Те, що ще вчора виглядало як «преміум-опція», сьогодні – стандартна складова продукту, особливо в пакованні, етикетці, комерційній і навіть книжковій продукції.
В Україні – інша реальність. Технології є. Інсталяції є.
Причому не лише базові рішення, а й серйозні системи на кшталт MGI JETVarnish 3D 52 . Є CMYK+ у цифрі, є широкоформат із ефектами, текстиль, сувенірка. Тобто з боку виробництва – питання майже закрите.
А ринку як такого – немає. Точніше, він існує у вигляді окремих кейсів, а не стабільного попиту.
Парадокс у тому, що частина замовників хоче «дорого, багато і красиво», але… за копійки. І це не виглядає особливо дивно в країні, яка живе в умовах війни, де будь-яка додаткова операція – це витрати, ризики і відповідальність.
Як людина, що іноді сама заходить у продакшн, можу сказати прямо: оздоблення – це не «кнопка в RIP», це час, матеріали, технологія і досвід.
Але справа не лише в замовниках.
Питання в тому, чи сформувався ринок як система. Чи вміють друкарні продавати ці рішення, а не просто «мати можливість». Чи розуміють дизайнери потенціал оздоблення, чи закладають його в макет на старті, а не «давайте щось додамо перед друком». І головне – чи співпадають можливості технології з очікуваннями клієнта.
Поки що – не дуже.
У цьому номері ми публікуємо різні матеріали:
• про бар’єри розвитку сегменту;
• про те, як правильно заходити в друковані прикраси;
• про обмеження технологій і реальні можливості.
Бо проблема не в тому, що «немає обладнання». Проблема в тому, що ланцюжок дизайн – продаж – виробництво – очікування клієнта працює розбалансовано.
Виробники обладнання активно просувають цей напрям – і це логічно. Для них це ринок росту. Але ринок не створюється лишеінсталяціями. Його формують компетенції.
Ми також готуємо опитування українських друкарень. Попереднє відчуття просте: усе рухається, але значно повільніше, ніж могло б.
Тож повертаємось до назви.
"Ти суслика бачиш? А він є".
Сегмент друкованих прикрас в Україні існує.  Але поки що – не як масовий ринок, а як потенціал, який ще потрібно навчитися реалізовувати.

Зміст номеру:

НОВИНИ ]
УКРАЇНА.............................................................. 4
СВІТ..................................................................... 6
МАТЕРІАЛИ......................................................... 22

[ ВІДДІЛ МАРКЕТИНГУ ]

ЧОМУ ТЕХНОЛОГІЇ ОЗДОБЛЕННЯ ВАЖКО НАБИРАЮТЬ ОБЕРТІВ – І ЩО НАСПРАВДІ СТОЇТЬ НА ЗАВАДІ........ 27
Однією з найбільших перешкод для ширшого впровадження оздоблення є освіта дизайнерів – або її відсутність – а також розрив у комунікації між дизайнером і друкарем. Сабіна Ленц із PaperSpecs обговорює в квартальному випуску WhatTheyTh!nk.com ці бар’єри та те, як їх можна подолати.

[ ЦИФРОВИЙ ДРУК ]

ВІД RICOH PRO C5300S ДО C7500: ЯК ЦДМ RICOH СТАЛИ ЗАСОБОМ ПЕРЕХОДУ PRINTLAND ДО ВЛАСНОГОЦИФРОВОГО ВИРОБНИЦТВА ... 30
Шлях PrintLand – це послідовна трансформація від посередника до виробника з повним контролем ключових процесів. Почавши у 2015 році з аутсорсингу та збірних накладів, компанія поступово взяла на себе самостійне виконання основних постдрукарських операцій, а згодом і послуг цифрового друку.
Важливим технологічним кроком стала інсталяція Ricoh PRO™ C5300S, яка дала базову швидкість, гнучкість. Наступним етапом стала цьогорічна інсталяція Ricoh PRO™ C7500 – і саме вона забезпечила стабільність кольору, повторюваність і керованість процесів на рівні виробництва, а не окремих замовлень.
Це дозволило повернути частину аутсорсингових операцій на власне виробництво, працювати зі складними матеріалами та вийти в більш
маржинальні сегменти, де критичні якість і прогнозований результат.

[ РЕКЛАМА & ІНДУСТРІЇ ]

FOXART: ВЕРТИКАЛЬНА ІНТЕГРАЦІЯ ВИРОБНИЦТВА НАТЯЖНИХ СТЕЛЬ І РОЛЬ ЦИФРОВОГО ДРУКУ В БІЗНЕС-МОДЕЛІ.... 36
FOXART – виробнича компанія з м. Славута, що пройшла шлях від монтажної бригади (2012) до вертикально інтегрованого виробника
інтер’єрних рішень. Важливим етапом розвитку стала інсталяція цифрової друкарської машини Konica Minolta AccurioPrint C4065, яка суттєво посилила поліграфічний напрям і дозволила перетворити друк із допоміжної функції на повноцінний виробничий інструмент.
Після запуску власного виробництва у 2016 році та розширення через імпорт і дилерську мережу з 2022-го компанія взяла під контроль
увесь ланцюг створення продукту – від ПВХ до монтажу. Основу бізнесу становлять натяжні стелі (27 000+ інсталяцій, гарантія до 12 років, цикл 1-3 дні), доповнені широким асортиментом комплектуючих і систем освітлення.
Друк і поліграфія інтегровані у продуктову модель: від фотостель і шпалер до рекламних та супровідних матеріалів, що одночасно підсилюють продажі, сервіс і маржинальність бізнесу.

[ POSTPRESS ]

П’ЯТЬ НАЙКРАЩИХ ІДЕЙ МАРКЕТИНГУ З ЛИСТІВКАМИ,
ЩО ЗАБЕЗПЕЧУЮТЬ ВІДГУК...................................... 42
У цій статті, з журналу PostPress, Тріш Вітковські розглядає п’ять ефектних способів, як маркетологи можуть прокачати свої листівки.
Листівки прості, ефективні й недорогі у виробництві – водночас вони можуть бути сенсорними, високотехнологічними та захопливими. Сучасні технології зробили значно простішим і дешевшим створення справді цікавих рішень із цими, здавалося б, простими поштовими матеріалами. Тріш підготувала п’ять чудових ідей маркетингу з листівками.

[ МЕНЕДЖМЕНТ ]

ВІД АКТИВНОСТІ ДО РЕЗУЛЬТАТУ: ПОБУДОВА
КУЛЬТУРИ, ОРІЄНТОВАНОЇ НА РЕЗУЛЬТАТИ, ЯК ЄДИНА КОМАНДА................................................................... 46
Щоб бізнес демонстрував високі показники, йому потрібні чіткі, конкретні зобов’язання. Розпливчасті наміри – «нам слід покращити терміни виконання» або «нам слід розвивати цей сегмент» – не створюють достатньої концентрації. У колонці квартального випуску WhatTheyTh!nk.com президент swissQprint USA Ерік Норман пояснює, як команди, орієнтовані на результати, беруть на себе конкретні цілі та терміни.

[ POSTPRESS ]

СТВОРЕННЯ ПЕРЕМОЖНОГО БІЗНЕС-ПЛАНУ ДЛЯ ОЗДОБЛЕННЯ ДРУКОВАНОЇ ПРОДУКЦІЇ................... 48
Оздоблення друку – від цифрової фольги та вибіркового УФ-лаку до рельєфних текстур і металізованих ефектів – еволюціонувало від
декоративних «фокусів» до стратегічних інструментів зростання бізнесу.
Але успіх із цими спеціальними ефектами потребує добре продуманого бізнес-плану, який виходить далеко за межі блискучого обладнання. Кевін Абергел із Taktiful надає у квартальному випуску WhatTheyTh!nk.com дуже детальне пояснення того, як перетворити оздоблення на процвітаючий центр прибутку.

[ ВІДДІЛ МАРКЕТИНГУ ]

ІСКРІННЯ ТА БЛИСК: ВІДКРИЙТЕ МАГІЮ ДРУКОВАНИХ ОЗДОБЛЕНЬ............................................................... 54
Дизайнери стикаються з труднощами при додаванні фольги, лаку та рельєфних ефектів у свої дизайнерські роботи для друку. Традиційне
дизайнерське програмне забезпечення не порається з підготовкою файлів для цих оздоблень, ускладнюючи візуалізацію кінцевого продукту. Мері Шиллінг у квартальному випуску WhatTheyTh!nk.com розглядає новий світ друкованих оздоблень, де дизайни оживають із блиском, текстурою та світлом – надаючи дизайнерам можливість проєктувати з упевненістю!

[ ВІДДІЛ ПОСТАЧАННЯ ]

РИНОК ОФСЕТНИХ ПЛАСТИН: СТІЙКЕ ЗРОСТАННЯ НА ПЕРСПЕКТИВУ ДО 2033 РОКУ................................... 56
Дослідження «Тенденції ринку витратних матеріалів для виготовлення офсетних друкарських форм у 2026–2033 роках: можливості зростання і динаміка конкуренції», що вийшло на початку цього року, варте того, щоб про нього написати. Хоча б тому, що у відкритому доступі тут можна ознайомитися з дуже докладним резюме та інтерактивними діаграмами, а наведені оцінки і факти – цілком правдоподібні.

[ТОРГОВЕЛЬНИЙ МАЙДАНЧИК]

PRINTUS.MARKET....................................................... 58
Продовжуємо представляти актуальні пропозиції щодо продажу діючих друкарських бізнесів, інформацію щодо продажу та придбання устаткування, матеріалів, запчастин з соціальних мереж та чатиків, а також з деяких сайтів та маркетплейсів (період 11.03.-17.04.2026 р.). Це 38 випуск паперового «Торговельного майданчика».